Descripción
Procedimientos retóricos del cartel
Resumen del libro
Esta obra analiza los mecanismos simbólicos y valorativos que construyen el sentido común en la sociedad contemporánea a través de los medios de comunicación de masas, con especial atención a la publicidad. El autor, Fermín Bouza Álvarez, propone una reflexión sobre cómo los carteles publicitarios emplean procedimientos retóricos para influir en la percepción colectiva, al tiempo que reivindica el papel activo de los individuos y los grupos sociales frente a la cultura de masas. Un estudio imprescindible para comprender la intersección entre comunicación visual, persuasión y sociedad.
¿De qué trata?
El libro examina las bases simbólico-valorativas que sostienen el sentido común cotidiano, un ámbito moldeado en gran medida por los medios de comunicación, especialmente la publicidad. A partir del análisis del cartel como formato comunicativo, Bouza Álvarez desentraña las estrategias retóricas que emplean estos mensajes para generar adhesión, normalizar discursos y construir imaginarios compartidos. Lejos de considerar al receptor como un sujeto pasivo, la investigación recupera la capacidad de agencia del individuo y de los colectivos en la sociedad de masas, devolviéndoles su protagonismo social. Se trata, por tanto, de un estudio que combina la teoría de la comunicación con la sociología crítica para ofrecer una visión matizada de cómo operan los discursos visuales en el espacio público.
Temas principales
- Análisis retórico de la comunicación visual publicitaria.
- Construcción del sentido común a través de los medios de masas.
- Relación entre símbolos, valores y persuasión en el cartel.
- Rol activo del sujeto y los grupos sociales frente a la cultura de masas.
- Sociología de la comunicación y crítica de la sociedad de consumo.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes e investigadores de sociología, comunicación audiovisual, publicidad y marketing, así como a profesionales del diseño gráfico y la comunicación visual interesados en los fundamentos teóricos de la persuasión. También resultará de interés para quienes abordan el estudio de los medios desde una perspectiva crítica y deseen comprender cómo los mensajes publicitarios contribuyen a configurar la realidad social.
Qué aporta este libro
- Ofrece un marco teórico para analizar críticamente los discursos visuales de la publicidad.
- Ayuda a comprender cómo los medios de masas influyen en la construcción del sentido común.
- Reivindica el papel activo del espectador y de los grupos sociales en la recepción de mensajes.
- Proporciona herramientas para identificar y desmontar las estrategias retóricas del cartel publicitario.
- Conecta la comunicación visual con debates sociológicos sobre poder, cultura y sociedad de masas.
Ficha técnica
- Autor: Bouza Álvarez; Fermín
- Editorial: Centro de Investigaciones Sociológicas
- Idioma: Español
- Tema: Estudios mediáticos, publicidad y sociedad, sociología y antropología, servicios sociales y bienestar, criminología, política y gobierno
- Colección: Monografías
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 1983
- Número de páginas: 180
- Dimensiones: 210 x 140 mm
- Peso: 160 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes deseen profundizar en la relación entre retórica visual, publicidad y sociedad desde una perspectiva sociológica rigurosa. Aunque su fecha de publicación es de 1983, el análisis de los mecanismos simbólicos que propone sigue siendo relevante para entender la comunicación persuasiva contemporánea. El enfoque crítico y la reivindicación del sujeto activo ofrecen una lectura estimulante tanto para académicos como para profesionales del sector.