Descripción
PUBLICIDAD EN EL TERCER SECTOR
Resumen del libro
Este libro ofrece un análisis riguroso sobre cómo las ONG construyen su comunicación y publicidad, y el impacto que estas prácticas tienen en la percepción pública y el compromiso social. Los autores examinan las estrategias comunicativas del Tercer Sector, desvelando cómo influyen en la imagen que la sociedad se forma sobre las realidades que abordan. Una obra esencial para comprender la relación entre mensaje, imagen y acción solidaria en el contexto actual.
¿De qué trata?
La obra se centra en el estudio de las prácticas comunicativas de las Organizaciones No Gubernamentales. Los autores, Eloísa Nos y Vicente J. Benet, analizan cómo estas entidades utilizan la publicidad y otras formas de comunicación para transmitir sus mensajes y movilizar a la sociedad. El libro explora la influencia decisiva que estas estrategias tienen en la construcción de la imagen pública de las causas sociales y en el nivel de compromiso que la ciudadanía adquiere con ellas. A través de este análisis, se esboza un panorama crítico sobre la eficacia y las implicaciones éticas de la comunicación en el Tercer Sector.
Temas principales
- Estrategias de comunicación en organizaciones no gubernamentales.
- Influencia de la publicidad en la percepción social de las causas solidarias.
- Relación entre imagen pública y compromiso ciudadano.
- Análisis crítico de las prácticas comunicativas del Tercer Sector.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales y estudiantes de comunicación, publicidad y marketing social, así como a miembros y directivos de ONG y entidades del Tercer Sector interesados en comprender el impacto de sus estrategias comunicativas. También resulta de gran utilidad para sociólogos e investigadores que analicen la relación entre los medios, la imagen pública y la acción social.
Qué aporta este libro
- Una comprensión profunda de cómo la publicidad moldea la imagen de las causas sociales.
- Claves para analizar la eficacia y las implicaciones éticas de la comunicación en las ONG.
- Un marco teórico y práctico para mejorar las estrategias comunicativas del Tercer Sector.
Ficha técnica
- Autor: NOS, ELOISA; BENET, VICENTE J.
- Editorial: Icaria editorial
- Idioma: Español
- Tema: FOTOGRAFIA Y FOTOGRAFOS, SOCIOLOGIA
- Colección: PDTE. COLECCION
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: diciembre de 2003
- Número de páginas: 253
- Peso: 439 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes deseen entender la comunicación institucional del Tercer Sector desde una perspectiva crítica y analítica. Su enfoque, que vincula las prácticas publicitarias con la construcción de compromiso social, la convierte en una lectura necesaria para profesionales y académicos interesados en la intersección entre comunicación, sociología y acción solidaria.