Descripción
Publicidad online
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía completa y actualizada sobre el mundo de la publicidad en Internet. Desde los fundamentos técnicos del briefing hasta los formatos más innovadores como el vídeo, el advergaming y las campañas en redes sociales, la obra analiza el proceso creativo y estratégico para conectar con el consumidor digital. Dirigido a profesionales y estudiantes, el texto desglosa las herramientas de análisis, los criterios de compra de medios y las plataformas clave, proporcionando una visión integral para diseñar campañas efectivas en el mayor centro comercial del mundo: la Red.
¿De qué trata?
El libro aborda el reto de la publicidad online en un entorno donde el consumidor exige campañas participativas, inteligentes y no invasivas. Los autores recorren todo el proceso de creación publicitaria, comenzando por el briefing adaptado a las exigencias técnicas de Internet. Se detallan los formatos disponibles, desde los clásicos text links y botones hasta los más avanzados como rich media, vídeos, pre-rolls y smartoverlays.
La obra profundiza en las líneas creativas actuales, con especial atención al advergaming, y analiza las plataformas donde ubicar las campañas: sitios web, redes de afiliación, buscadores, correo electrónico, dispositivos móviles, blogs, foros, wikis y, por supuesto, redes sociales. También se incluyen herramientas de análisis como Google Analytics y Web Trends. Los capítulos finales exponen los conceptos de medios online, los criterios de compra de publicidad y las fuentes de información sobre inversiones en la Red, concluyendo con una amplia relación de URLs de referencia.
Temas principales
- Proceso de creación de campañas publicitarias online: del briefing a la ejecución.
- Formatos publicitarios digitales: text links, botones, interstitial, rich media, vídeos, pre-rolls y smartoverlays.
- Estrategias creativas innovadoras: advergaming y plataformas emergentes.
- Canales y soportes: sitios web, redes de afiliación, buscadores, email marketing, móviles y redes sociales.
- Herramientas de análisis y medición: Google Analytics, Web Optimizer y Web Trends.
- Medios online y criterios de compra de publicidad digital.
¿Para quién está recomendado?
Está recomendado para profesionales del marketing y la publicidad que buscan actualizar sus conocimientos en el ámbito digital, así como para estudiantes de publicidad, comunicación y marketing que deseen comprender el ecosistema publicitario online. También es útil para emprendedores y responsables de negocio que necesiten planificar y gestionar campañas en Internet de forma efectiva.
Qué aporta este libro
- Una visión completa y estructurada del proceso de creación de campañas publicitarias online.
- Conocimiento detallado de los formatos publicitarios digitales y su aplicación práctica.
- Herramientas y criterios para la compra de medios y la medición de resultados en la Red.
- Claves para adaptar la comunicación publicitaria al consumidor digital actual.
- Un directorio de URLs de referencia para acceder a información relevante sobre publicidad online.
Ficha técnica
- Autor: Rodríguez del Pino, Daniel; y otros
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2014
- Número de páginas: 287
- Peso: 512 g
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un manual de referencia para quienes deseen dominar la publicidad en Internet. Su enfoque práctico y detallado, que abarca desde los formatos tradicionales hasta las tendencias más recientes, la convierte en una herramienta valiosa tanto para la formación académica como para la aplicación profesional. La inclusión de criterios de compra de medios y herramientas de análisis aporta un valor añadido significativo, facilitando la toma de decisiones estratégicas en un entorno digital en constante evolución.