Descripción
Business Research Methods
Resumen del libro
Este manual ofrece a directivos y estudiantes un análisis claro y práctico de los métodos de investigación empresarial. La obra combina los conocimientos teóricos con las habilidades necesarias para llevar a cabo un proyecto de investigación de mercados exitoso, guiando al lector desde el reconocimiento del problema hasta la redacción del informe final. A través de ejemplos reales y casos prácticos, el libro demuestra cómo aplicar las técnicas de investigación para tomar decisiones empresariales informadas y reducir riesgos económicos.
¿De qué trata?
La obra se estructura en tres partes fundamentales que cubren todo el proceso de investigación de mercados. La primera parte se centra en la recopilación de datos, abordando la naturaleza y organización de la investigación, las fuentes y herramientas disponibles, el diseño de escalas y cuestionarios, así como las diferentes técnicas de recogida de información como encuestas, paneles, experimentos, observación y herramientas cualitativas. También se incluye la teoría y práctica del muestreo y el trabajo de campo. La segunda parte se dedica al análisis de datos, explicando la codificación, tabulación y las pruebas de hipótesis. Finalmente, la tercera parte se centra en la elaboración y presentación del informe de investigación. El libro permite al lector desarrollar un juicio crítico desde una perspectiva de auditoría financiera, facilitando la aplicación de los métodos a diversos sectores empresariales.
Temas principales
- Investigación de mercados y su proceso completo.
- Diseño y planificación de proyectos de investigación.
- Fuentes de datos y herramientas de recogida de información.
- Técnicas cuantitativas: encuestas, paneles y experimentos.
- Técnicas cualitativas: observación y herramientas de análisis.
- Muestreo, trabajo de campo y análisis estadístico de datos.
- Elaboración de informes de investigación.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de grado y posgrado en administración de empresas, marketing y áreas afines que necesiten una guía completa y práctica sobre investigación de mercados. También es de gran utilidad para profesionales y directivos que deseen adquirir o actualizar sus conocimientos en métodos de investigación empresarial para fundamentar sus decisiones estratégicas con datos fiables.
Qué aporta este libro
- Una guía paso a paso por todas las etapas de un proyecto de investigación de mercados.
- Ejemplos y casos prácticos basados en situaciones reales que facilitan la comprensión de los conceptos teóricos.
- Un enfoque que combina el rigor académico con una perspectiva de auditoría y análisis financiero.
- Estructura clara y concisa que permite aplicar los métodos a diferentes sectores empresariales.
Ficha técnica
- Autor: Rosendo Ríos, Verónica; Pérez del Campo, Enrique
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: eng
- Tema: INVESTIGACION DE MERCADO
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: noviembre de 2013
- Número de páginas: 314
- Peso: 575 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia para quienes buscan una comprensión integral y aplicada de los métodos de investigación empresarial. Su valor reside en la combinación de teoría y práctica, ofreciendo al lector las herramientas necesarias para diseñar, ejecutar y analizar investigaciones de mercado de forma rigurosa. Es especialmente recomendable para entornos académicos y profesionales donde se requiere un enfoque estructurado y orientado a la toma de decisiones basada en datos.