Descripción
El libro del Marketing Interactivo y la Publicidad Digital
Resumen del libro
Esta obra es una guía completa y práctica para dominar el marketing interactivo y la publicidad digital. Escrita por profesionales de reconocido prestigio, ofrece una visión integral que abarca desde la estrategia hasta la ejecución técnica. El lector encontrará herramientas, metodologías y casos prácticos para aplicar en su proyecto o empresa, cubriendo áreas como SEO, SEM, Social Media, Email Marketing y Analítica Web. Un recurso esencial para estudiantes, profesionales y emprendedores que buscan una comprensión profunda del ecosistema digital.
¿De qué trata?
El libro aborda el marketing interactivo y la publicidad digital desde una perspectiva multidisciplinar, combinando la experiencia de agencias digitales, soportes, centrales de medios y clientes finales. La obra se estructura en torno a los pilares fundamentales del marketing online: la planificación estratégica, la ejecución de campañas display, la captación de clientes a través de SEM y SEO, y la gestión de la presencia en redes sociales. También profundiza en la analítica web y las métricas digitales como herramientas para la toma de decisiones, así como en el mobile marketing, la fidelización online y el marketing de contenidos. Cada capítulo ofrece conceptos claros, metodologías aplicables y ejemplos prácticos que permiten al lector trasladar el conocimiento a su propio contexto profesional.
Temas principales
- Estrategia y planificación de marketing digital: diseño de planes integrales para canales interactivos.
- Publicidad interactiva y campañas display: creatividad, segmentación y optimización de anuncios online.
- Captación y fidelización de clientes online: técnicas de SEM, SEO, email marketing y programas de lealtad.
- Social Media Marketing y reputación online: gestión de comunidades, buzz marketing y monitorización de marca.
- Analítica web y métricas digitales: KPIs, herramientas de medición y análisis de rendimiento de campañas.
- Mobile marketing y aplicaciones interactivas: estrategias para dispositivos móviles, geolocalización y apps.
- Marketing de contenidos y blogging interactivo: creación de contenido relevante y gestión de activos digitales.
- Fundamentos legales y normativos de la publicidad online.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing y la comunicación que deseen actualizar sus conocimientos en el ámbito digital, así como a estudiantes de carreras afines que busquen una base sólida y práctica. También es ideal para emprendedores y directivos de pymes que necesiten comprender cómo aplicar estrategias interactivas para captar y retener clientes. Por su enfoque práctico y su amplitud temática, resulta igualmente útil para "inmigrantes digitales" que quieran adaptarse al nuevo ecosistema publicitario y para iniciados que deseen profundizar en disciplinas específicas.
Qué aporta este libro
- Una visión integral y práctica del marketing digital, desde la estrategia hasta la medición de resultados.
- Metodologías y herramientas aplicables directamente a proyectos empresariales o campañas publicitarias.
- Conocimiento experto basado en la experiencia real de profesionales de agencias, soportes y clientes finales.
- Claves para optimizar la inversión en publicidad online y mejorar la captación y fidelización de clientes.
- Actualización sobre las últimas tendencias en mobile marketing, social media y analítica web.
Ficha técnica
- Autor: Liberos Hoppe, Eduardo; y otros
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: EMPRESA Y GESTION, GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2013
- Número de páginas: 492
- Peso: 840 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia en el ámbito del marketing digital, avalada por la trayectoria de sus autores y la solvencia de ESIC Editorial. Su enfoque práctico y su cobertura exhaustiva de las principales disciplinas interactivas la convierten en un manual útil tanto para la formación académica como para la aplicación profesional. Aunque publicada en 2013, los fundamentos estratégicos y las metodologías que presenta siguen siendo plenamente vigentes para quienes buscan una base sólida en marketing interactivo y publicidad digital.