Descripción
Investigación comercial
Resumen del libro
Este manual práctico ofrece una guía completa para dominar la investigación comercial, desde la fase exploratoria hasta la concluyente. A través de doce capítulos estructurados, el lector aprenderá a aplicar técnicas cualitativas y cuantitativas, diseñar encuestas y cuestionarios, y realizar análisis de datos univariantes, bivariantes y multivariantes. Con ejemplos basados en investigaciones reales y propuestas de trabajo en grupo, esta obra proporciona las herramientas esenciales para abordar con éxito cualquier problema de mercado.
¿De qué trata?
El libro reproduce el proceso completo de una investigación comercial, comenzando con una visión general de las distintas técnicas existentes. Los primeros capítulos se centran en la fase exploratoria, desarrollando las técnicas cualitativas. Posteriormente, se dedica una atención detallada a la encuesta y al diseño del cuestionario, así como a los fundamentos del muestreo. La parte central de la obra describe y ejemplifica las técnicas de análisis de datos, incluyendo el análisis univariante, bivariante y multivariante (factorial y cluster). Finalmente, se aborda la elaboración del informe de investigación y se presentan ejemplos prácticos basados en estudios reales recientes. Cada capítulo incluye una introducción, un resumen de conceptos clave y una serie de ejercicios prácticos, tanto individuales como en grupo, para aplicar los conocimientos adquiridos.
Temas principales
- Diseño y fases de la investigación comercial (exploratoria y concluyente).
- Técnicas de investigación cualitativa.
- Metodología de encuestas y elaboración de cuestionarios.
- Técnicas de muestreo.
- Análisis de datos: técnicas univariantes, bivariantes y multivariantes (factorial y cluster).
- Elaboración y presentación de informes de investigación.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está especialmente dirigido a estudiantes universitarios de marketing, administración de empresas y áreas afines que cursen asignaturas de investigación comercial. También resulta de gran utilidad para profesionales que deseen actualizar sus conocimientos en metodologías de investigación de mercados y análisis de datos.
Qué aporta este libro
- Una guía paso a paso que reproduce el flujo completo de una investigación comercial, facilitando su comprensión y aplicación.
- Ejercicios prácticos y ejemplos reales que permiten afianzar los conceptos teóricos y desarrollar habilidades analíticas.
- Una estructura didáctica con introducciones, resúmenes y propuestas de trabajo en grupo, ideal para el aprendizaje autónomo o en el aula.
- Conocimiento práctico sobre el uso de programas informáticos para el análisis de datos de mercado.
Ficha técnica
- Autor: GARCIA FERRER, GEMMA
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: TEORIA Y FILOSOFIA ECONOMICAS, INVESTIGACION DE MERCADO
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2012
- Número de páginas: 278
- Peso: 325 g
Valoración editorial
Se trata de un manual riguroso y bien estructurado que cubre de manera integral el proceso de investigación comercial. Su enfoque didáctico, combinado con ejemplos prácticos y ejercicios, lo convierte en una herramienta de apoyo sólida tanto para la formación académica como para la consulta profesional en el ámbito del análisis de mercados.