Descripción
Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección
Resumen del libro
Esta obra ofrece un recorrido completo por el proceso de dirección de marketing estratégico, desde el análisis del mercado hasta la ejecución y control del plan. Los autores, José Luis Munuera Alemán y Ana Isabel Rodríguez Escudero, combinan una sólida base teórica con casos prácticos de empresas reales como Apple, Danone o Starbucks. El lector encontrará las herramientas necesarias para diagnosticar la cartera de productos, diseñar estrategias de crecimiento y diferenciación, y tomar decisiones fundamentadas en un entorno competitivo. Un manual de referencia para estudiantes y profesionales que buscan dominar la planificación estratégica del marketing.
¿De qué trata?
El libro se estructura en torno al proceso de dirección de marketing estratégico, dividido en tres grandes bloques. En primer lugar, aborda el análisis del mercado, incluyendo la segmentación, el posicionamiento estratégico, la evaluación del atractivo del mercado y el análisis de la competencia. A continuación, se centra en el diagnóstico estratégico de la cartera de productos mediante modelos contrastados. La segunda mitad del libro presenta un amplio abanico de decisiones estratégicas: estrategias de crecimiento, expansión internacional, desarrollo de nuevos productos, imitación, diferenciación a través de la marca y estrategias competitivas. Finalmente, los dos últimos capítulos explican cómo concretar los análisis en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. La obra se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan en el mercado español, como el lanzamiento del iPhone y el iPad por Apple, la gestión de la cartera de productos de Danone o la internacionalización de Hero Baby en China.
Temas principales
- Proceso de dirección de marketing estratégico: análisis, planificación, ejecución y control.
- Segmentación de mercados y posicionamiento estratégico.
- Evaluación dinámica del atractivo del mercado y análisis de la competencia.
- Diagnóstico estratégico de la cartera de productos mediante modelos.
- Estrategias de crecimiento, expansión internacional y desarrollo de nuevos productos.
- Estrategias de imitación, diferenciación a través de la marca y estrategias competitivas.
- Estrategias de desinversión y diseño del plan estratégico de marketing.
- Auditoría de marketing y control de resultados.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de grado y posgrado en administración de empresas, marketing y dirección comercial que necesiten una visión integral del marketing estratégico. También resulta de gran utilidad para profesionales del marketing, directivos y emprendedores que deseen fundamentar sus decisiones estratégicas en un marco teórico riguroso y contrastado con casos reales. Es especialmente adecuado para quienes buscan un manual completo que combine teoría y práctica aplicada al contexto empresarial español.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco completo y estructurado del proceso de dirección de marketing estratégico, desde el análisis hasta el control.
- Ofrece herramientas prácticas para diagnosticar la cartera de productos y evaluar el atractivo del mercado.
- Incluye nueve casos reales de empresas españolas e internacionales que ilustran la aplicación de los conceptos teóricos.
- Ayuda a comprender cómo diseñar y ejecutar un plan estratégico de marketing adaptado a entornos competitivos.
- Facilita la toma de decisiones estratégicas fundamentadas en modelos y análisis contrastados.
Ficha técnica
- Autor: Munuera Alemán, José Luis; Rodríguez Escudero, Ana Isabel
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Empresa y gestión, ventas y marketing
- Colección: Fondo
- Encuadernación: Rústica
- Fecha de edición: enero de 2012
- Número de páginas: 688
- Peso: 1172 g
Valoración editorial
Esta obra se consolida como un manual de referencia en el ámbito del marketing estratégico por su enfoque riguroso y completo del proceso de dirección. La combinación de teoría actualizada con casos prácticos de empresas reales permite al lector conectar los conceptos con la realidad empresarial. Su estructura lógica, que sigue las fases del proceso estratégico, facilita el aprendizaje progresivo. Es especialmente valiosa para quienes necesitan una base sólida para la planificación y ejecución de estrategias de marketing en entornos competitivos. La inclusión de casos como Apple, Danone o Campofrío aporta ejemplos relevantes del mercado español que enriquecen la comprensión de los contenidos.