Descripción
XXIII Congreso Nacional de Marketing. Aemark 2011 Castellón
Resumen del libro
Esta obra recoge las ponencias y trabajos de investigación presentados en el XXIII Congreso Nacional de Marketing, organizado por la Universidad Jaume I y AEMARK. El lector encontrará un compendio de la producción científica más reciente en el área de Comercialización e Investigación de Mercados, con 156 investigaciones aceptadas tras un riguroso proceso de revisión. Cada trabajo se presenta en un resumen incluido en el volumen impreso, mientras que el texto completo está disponible en el soporte digital que acompaña al libro. Se trata de una herramienta de referencia para conocer el estado del arte de la disciplina y las líneas de investigación emergentes en el ámbito académico español.
¿De qué trata?
El libro compila las contribuciones científicas del congreso, estructuradas en 16 áreas temáticas que abarcan desde el comportamiento del consumidor hasta la estrategia de marketing digital. De las 161 propuestas iniciales (116 ponencias y 45 trabajos en curso), fueron seleccionadas 156 investigaciones tras un proceso de evaluación en el que participaron 17 responsables de áreas y 158 revisores. La obra refleja la madurez del área de Comercialización e Investigación de Mercados en las universidades españolas, y sitúa estos trabajos como un paso previo a publicaciones en revistas de impacto académico, tanto nacionales como internacionales.
Temas principales
- Investigación de mercados y metodologías de análisis
- Comportamiento del consumidor y tendencias de consumo
- Estrategias de marketing digital y nuevas tecnologías
- Gestión de marca y comunicación comercial
- Distribución comercial y canales de venta
- Marketing relacional y gestión de clientes
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a investigadores, docentes y estudiantes de posgrado en marketing, así como a profesionales del sector que deseen conocer las últimas tendencias y líneas de investigación en comercialización e investigación de mercados. También resulta de interés para responsables de áreas temáticas y revisores académicos que busquen una visión panorámica de la producción científica en el ámbito del marketing universitario español.
Qué aporta este libro
- Acceso a 156 investigaciones actuales en marketing, con resúmenes en papel y textos completos en formato digital.
- Visión integral del estado del arte de la disciplina, organizada en 16 áreas temáticas clave.
- Garantía de calidad científica, respaldada por un proceso de revisión con 158 evaluadores expertos.
- Identificación de líneas de investigación emergentes y tendencias futuras en el ámbito académico.
- Referencia útil para la preparación de publicaciones en revistas de impacto nacional e internacional.
Ficha técnica
- Autor: Varios autores
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: INVESTIGACION DE MERCADO
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2001
- Número de páginas: 282
- Peso: 493 g
Valoración editorial
Esta obra constituye un testimonio riguroso del esfuerzo colectivo de la comunidad académica española en marketing. Su valor radica en la amplitud y calidad de las investigaciones recogidas, así como en la transparencia del proceso de selección y revisión. Para investigadores y profesionales que busquen una fuente actualizada de conocimiento en comercialización e investigación de mercados, este volumen representa una referencia indispensable, tanto por su contenido impreso como por el material digital complementario.