Descripción
Técnicas de medición cuantitativa de la eficacia publicitaria El postest publicitario
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y concisa sobre cómo medir cuantitativamente la eficacia de una campaña publicitaria a través del postest. Dirigido a estudiantes y profesionales del marketing, el libro desglosa el proceso de investigación publicitaria, desde el diseño del proyecto hasta la elaboración del cuestionario, e incluye un caso práctico real. Su valor principal reside en proporcionar herramientas aplicables para evaluar si una campaña ha logrado sus objetivos de comunicación y notoriedad.
¿De qué trata?
El libro aborda la necesidad de verificar si una campaña publicitaria ha sido efectiva, más allá de la simple exposición al mensaje. Se centra en la fase de postest, es decir, la evaluación posterior al lanzamiento de la campaña. A través de sus capítulos, explica cómo diseñar un proyecto de investigación postest, qué variables medir y cómo estructurar un cuestionario eficaz. Incluye un caso de estudio sobre el lanzamiento del HTC 3G Evolution, que ilustra la aplicación práctica de las técnicas descritas.
Temas principales
- Medición de la eficacia publicitaria
- Diseño de proyectos de investigación postest
- Elaboración de cuestionarios cuantitativos
- Evaluación de campañas en medios masivos
- Análisis de resultados y toma de decisiones
¿Para quién está recomendado?
Está recomendado para estudiantes de marketing, publicidad y comunicación que buscan una base metodológica clara y práctica. También es útil para profesionales del sector que necesiten herramientas aplicables para medir el rendimiento de sus campañas, así como para docentes que impartan asignaturas relacionadas con la investigación publicitaria.
Qué aporta este libro
- Un marco metodológico paso a paso para realizar un postest publicitario.
- Conocimientos prácticos sobre la elaboración de cuestionarios de investigación.
- Un caso real de empresa que ejemplifica la aplicación de las técnicas.
- Herramientas para evaluar si una campaña ha cumplido sus objetivos de comunicación.
- Una visión cuantitativa y aplicada de la eficacia publicitaria.
Ficha técnica
- Autor: López Tenorio, Pablo J.
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD
- Colección: NOTAS TECNICAS UNIVERSITARIAS
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: abril de 2011
- Número de páginas: 32
- Peso: 90 g
Valoración editorial
Se trata de un manual breve pero denso en contenido práctico, ideal para quien necesite una guía rápida y aplicable sobre postest publicitario. Su enfoque en la metodología cuantitativa y la inclusión de un caso real lo convierten en un recurso útil tanto para el aula como para la práctica profesional, especialmente para aquellos que buscan resultados medibles en sus campañas.