Descripción
XXII Congreso Nacional de Marketing 2010. Aemark en Santander
Resumen del libro
Esta obra recoge las ponencias y trabajos de investigación presentados en el XXII Congreso Nacional de Marketing, celebrado en Santander y organizado por la Universidad de Oviedo y AEMARK. El lector encontrará un compendio de 121 investigaciones seleccionadas, distribuidas en 17 áreas temáticas, que reflejan el estado del arte del marketing académico en España. El libro incluye un resumen de cada trabajo y se complementa con un soporte digital que contiene el texto íntegro de las investigaciones, ofreciendo una visión completa de la producción científica más reciente en el área de Comercialización e Investigación de Mercados.
¿De qué trata?
El volumen presenta de forma estructurada las contribuciones científicas aceptadas en el congreso, tras un riguroso proceso de evaluación en el que participaron 17 responsables de áreas temáticas y 158 revisores. De las 156 ponencias enviadas, se aceptaron 121, lo que representa un índice de aceptación del 78%. La obra se organiza en torno a 17 áreas temáticas que abarcan las principales líneas de investigación del marketing, desde estrategia y comportamiento del consumidor hasta distribución y comunicación. Cada trabajo se presenta con un resumen en la edición impresa, mientras que el contenido completo está disponible en el soporte digital adjunto. Además, se incluyen los apartados de presentación, comités organizador y científico, el proceso de evaluación detallado y el índice alfabético de todos los trabajos seleccionados.
Temas principales
- Investigación académica en marketing y comercialización
- Procesos de evaluación y revisión por pares en congresos científicos
- Estado actual de la investigación en marketing en las universidades españolas
- Áreas temáticas del marketing: estrategia, comportamiento del consumidor, distribución, comunicación, entre otras
- Producción científica como base para publicaciones en revistas de impacto
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a investigadores, profesores universitarios, doctorandos y estudiantes de posgrado en marketing, así como a profesionales del sector que deseen conocer las tendencias y líneas de investigación más actuales en el ámbito académico del marketing en España. También resulta de interés para responsables de áreas de marketing en empresas que busquen fundamentar sus decisiones en conocimiento científico riguroso.
Qué aporta este libro
- Acceso a 121 investigaciones actuales en marketing, con resúmenes en papel y textos completos en formato digital.
- Visión panorámica de las líneas de investigación predominantes en el marketing académico español en 2010.
- Conocimiento del proceso de evaluación y selección de trabajos en un congreso científico de referencia.
- Material de consulta para la elaboración de tesis, trabajos fin de máster o proyectos de investigación.
Ficha técnica
- Autor: Varios autores
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION Y TECNICAS DE GESTION
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Cartoné
- Fecha de edición: septiembre de 2010
- Número de páginas: 286
- Peso: 450 g
Valoración editorial
Esta obra constituye un testimonio riguroso del esfuerzo investigador de la comunidad académica española en marketing. Su valor principal reside en la concentración de trabajos evaluados y seleccionados, que ofrecen una fotografía fiable del estado de la disciplina en 2010. Para investigadores y profesionales que busquen una base sólida de conocimiento actualizado o quieran situar sus propias investigaciones en el contexto académico del momento, este libro es una herramienta de referencia útil y bien estructurada.