Descripción
Publicidad on line
Resumen del libro
Este manual ofrece una visión completa y práctica del proceso de creación de campañas publicitarias en Internet, desde el briefing inicial hasta la selección de formatos y plataformas. Los autores analizan los retos que plantea la Red al publicista del nuevo milenio, como la necesidad de campañas participativas y no invasivas, y detallan las herramientas técnicas y creativas disponibles: formatos como videos, rich media o advergaming, y plataformas como buscadores, redes sociales, móviles y blogs. Una guía esencial para profesionales que buscan entender y dominar la publicidad online.
¿De qué trata?
La obra parte de una contextualización histórica de Internet como el mayor centro comercial del mundo, abierto 24/7, donde los consumidores navegan entre buscadores, redes sociales y sitios web. A partir de ahí, los autores desglosan el proceso de planificación y ejecución de campañas publicitarias online. Se revisan en detalle los formatos disponibles, desde los clásicos text links y botones hasta los más avanzados como interstitial, rich media y videos, incluyendo los formatos específicos para televisión online (pre-rolls, smartoverlays). También se analizan las líneas creativas emergentes, con especial atención al advergaming, y se exploran las distintas plataformas donde ubicar las campañas: sitios web (con herramientas de análisis como Google Analytics), redes de afiliación, buscadores, correo electrónico, dispositivos móviles, blogs, foros, wikis y, por supuesto, las redes sociales. Los capítulos finales abordan los criterios de compra de publicidad online, los conceptos de medios digitales y las fuentes de información sobre inversiones en la Red, concluyendo con una amplia relación de URLs de referencia.
Temas principales
- Planificación y creación de campañas publicitarias online (briefing, líneas creativas).
- Formatos publicitarios digitales: text links, botones, interstitial, rich media, video, pre-rolls.
- Plataformas y soportes: sitios web, buscadores, redes de afiliación, correo electrónico, móviles.
- Publicidad en redes sociales y entornos colaborativos (blogs, foros, wikis).
- Herramientas de análisis y medición de campañas (Google Analytics, Web Trends).
- Criterios de compra de medios online y fuentes de información sobre inversiones.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación digital que deseen actualizar sus conocimientos sobre el ecosistema publicitario online. También resulta de gran utilidad para estudiantes de publicidad y marketing que busquen una base sólida y práctica sobre cómo planificar y ejecutar campañas en Internet, así como para emprendedores y dueños de negocio que quieran comprender las herramientas y estrategias disponibles para promocionar sus productos o servicios en la Red.
Qué aporta este libro
- Una guía práctica y detallada de todo el proceso de creación de campañas online, desde el briefing hasta la selección de formatos y plataformas.
- Un análisis exhaustivo de los formatos publicitarios más relevantes, incluyendo los emergentes como el advergaming y los formatos en TV online.
- Conocimiento sobre las principales plataformas y herramientas de medición (Google Analytics, Web Trends) para optimizar la inversión publicitaria.
- Una amplia recopilación de URLs y fuentes de información actualizadas para profundizar en cada área de la publicidad digital.
- Claves para adaptar las campañas a un consumidor que exige participación, inteligencia y no saturación.
Ficha técnica
- Autor: ORDOZGOITI DE LA RICA; RAFAEL
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2010
- Número de páginas: 201
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 200.0 gr
Valoración editorial
Publicidad on line se presenta como un manual de referencia para quienes buscan una visión integral y práctica del marketing digital en un momento clave de su desarrollo. Su enfoque didáctico, que abarca desde los fundamentos técnicos hasta las tendencias creativas más novedosas, lo convierte en una herramienta útil tanto para profesionales en activo como para estudiantes. La inclusión de una extensa guía de recursos web añade un valor práctico adicional, facilitando la aplicación inmediata de los conceptos aprendidos.