Descripción
Marketing Planning and Control
Resumen del libro
Este cuaderno de documentación ofrece una guía práctica y estructurada para la elaboración de un plan de marketing, desde su concepción hasta el control de resultados. Los autores, Zorita Lloreda y Peinador de Juana, presentan una metodología clara que permite a cualquier profesional o estudiante desarrollar un plan completo y efectivo. El libro se centra en la utilidad práctica, proporcionando un marco de trabajo que ahorra tiempo y aporta una visión estratégica clara de los objetivos comerciales.
¿De qué trata?
La obra desglosa el proceso de creación de un plan de marketing en diez fases secuenciales, comenzando con un resumen ejecutivo y la descripción de la situación actual, tanto externa (entorno, sector, mercado, competencia) como interna (productos, precios, distribución, fuerza de ventas, comunicación). A continuación, guía al lector en el análisis de la situación para identificar oportunidades y problemas, el establecimiento de objetivos de venta y margen, y la definición de estrategias dirigidas a los clientes objetivo. Las fases finales abordan la programación de acciones, la asignación de presupuestos, la implementación de sistemas de control de información y la preparación de planes de contingencia, concluyendo con las conclusiones y anexos.
Temas principales
- Elaboración y desarrollo del plan de marketing.
- Análisis de la situación externa e interna de la empresa.
- Definición de objetivos comerciales y de margen.
- Formulación de estrategias de marketing-mix y de cartera.
- Programación, presupuestación y control de acciones de marketing.
¿Para quién está recomendado?
Está recomendado para profesionales del marketing, la gestión comercial y la dirección de empresas que necesiten una herramienta práctica y sistematizada para planificar sus actividades. También es de gran utilidad para estudiantes de administración de empresas, marketing o grados afines que deseen comprender la aplicación real de los conceptos de planificación estratégica. Resulta especialmente valioso para quienes buscan una guía paso a paso, aplicable a cualquier tipo de producto o servicio.
Qué aporta este libro
- Una metodología probada y secuencial para crear un plan de marketing desde cero.
- Una visión clara y estructurada que permite ahorrar tiempo en la planificación.
- Herramientas para el análisis de la competencia, el mercado y la propia empresa.
- Un enfoque práctico que incluye la definición de presupuestos y sistemas de control.
- Un marco de trabajo que facilita la toma de decisiones estratégicas y tácticas.
Ficha técnica
- Autor: Zorita Lloreda, Enrique; Peinador de Juana, Julián
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Inglés
- Tema: Gestión y técnicas de gestión
- Colección: Cuadernos de documentación
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2010
- Número de páginas: 66
- Peso: 230 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de consulta ágil y directo, ideal para quien necesita una guía operativa sin rodeos. Su valor reside en la claridad con la que estructura un proceso complejo, convirtiéndolo en una secuencia de pasos manejables. Para el público objetivo, especialmente profesionales con poco tiempo y estudiantes que buscan aplicar la teoría, este cuaderno representa una herramienta de trabajo eficaz y de aplicación inmediata.