Descripción
El plan de marketing en la práctica
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y rigurosa para la elaboración de un plan de marketing, desde el análisis inicial hasta la implementación final. El lector encontrará un método estructurado y aplicable a cualquier tipo de empresa, respaldado por once casos reales de distintos sectores. Es un instrumento de trabajo diseñado para facilitar la toma de decisiones estratégicas y mejorar la competitividad en el mercado.
¿De qué trata?
El libro presenta un proceso paso a paso para la creación de un plan de marketing, comenzando con el análisis de la situación interna y externa de la empresa. A continuación, guía en la definición de objetivos, la formulación de estrategias y la elaboración de programas de acción. La obra se complementa con once planes de marketing reales de empresas de diferentes sectores, cuatro incluidos en el libro impreso y siete en el CD-ROM adjunto. Estos casos prácticos permiten ver la aplicación directa de la teoría, facilitando la comprensión y la adaptación a la propia realidad empresarial. La edición incluye ejemplos de sectores industriales, de servicios y de bienes de consumo, lo que garantiza una visión amplia y aplicable.
Temas principales
- Elaboración de un plan de marketing estructurado y sistemático.
- Análisis de la situación competitiva y del entorno de mercado.
- Definición de objetivos comerciales y estratégicos.
- Formulación de estrategias de marketing y programas de acción.
- Casos prácticos de planes de marketing en empresas reales de diversos sectores.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a directivos, empresarios, responsables de marketing y profesionales que necesiten diseñar o actualizar un plan de marketing en su organización. También resulta de gran utilidad para estudiantes de marketing y administración de empresas que busquen una metodología práctica y aplicada. Es especialmente valioso para quienes deseen un enfoque riguroso pero accesible, con ejemplos reales que faciliten la aplicación inmediata.
Qué aporta este libro
- Una metodología probada y paso a paso para crear un plan de marketing completo.
- Acceso a once casos reales de empresas de diferentes sectores que ilustran la aplicación práctica.
- Un enfoque práctico y aplicable, diseñado para obtener resultados inmediatos en la gestión empresarial.
- Herramientas y criterios para la toma de decisiones estratégicas en marketing.
- Un recurso de referencia reconocido, utilizado por profesionales y escuelas de negocio.
Ficha técnica
- Autor: SAINZ DE VICUÑA ANCIN; JOSE MARIA
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2010
- Número de páginas: 494
- Dimensiones: 24.0 cm x 21.0 cm
- Peso: 950.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra consolidada en el ámbito del marketing, apreciada por su enfoque práctico y su capacidad para convertir la teoría en acción. La inclusión de múltiples casos reales y la actualización de su contenido la convierten en una herramienta de referencia para profesionales que buscan un método fiable y contrastado. Su utilidad se extiende tanto a la formación académica como a la gestión empresarial diaria, ofreciendo un equilibrio entre rigor y aplicabilidad.