Descripción
Empresa y marketing
Resumen del libro
Este cuaderno ofrece una introducción clara y concisa al concepto de marketing, despejando las interpretaciones erróneas más comunes que lo reducen a ventas o publicidad. El lector descubrirá el verdadero alcance del marketing como disciplina estratégica, que abarca desde la gestión del punto de venta hasta la orientación al mercado. A través de un recorrido por sus fundamentos, campos de acción y evolución en el siglo XXI, esta obra proporciona las claves esenciales para comprender el marketing en el contexto empresarial actual.
¿De qué trata?
El libro comienza aclarando el concepto de marketing y su evolución, diferenciándolo de la mera venta o la publicidad. Explica el concepto de intercambio como base de toda relación comercial y detalla los distintos campos de acción del marketing. A continuación, distingue entre marketing estratégico y marketing operativo, profundizando en el primero como función clave dentro de la empresa. La obra también aborda la transición histórica desde una orientación centrada en la producción hacia una orientación al mercado, y concluye analizando el papel del marketing en el siglo XXI. Incluye un glosario de términos y una bibliografía para ampliar conocimientos.
Temas principales
- Definición y evolución del concepto de marketing.
- El intercambio como fundamento del marketing.
- Diferencias entre marketing estratégico y marketing operativo.
- De la orientación a la producción a la orientación al mercado.
- El papel del marketing en el contexto empresarial del siglo XXI.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de administración de empresas, marketing o grados afines que busquen una base teórica sólida y resumida. También es útil para profesionales de otros ámbitos que deseen comprender los fundamentos del marketing sin profundizar en manuales extensos, así como para emprendedores que quieran adquirir una visión clara de esta disciplina.
Qué aporta este libro
- Una visión clara y precisa del verdadero significado del marketing, más allá de los tópicos.
- La distinción fundamental entre marketing estratégico y operativo.
- Una síntesis de la evolución histórica del marketing hasta la actualidad.
- Un glosario de términos clave para fijar los conceptos esenciales.
Ficha técnica
- Autor: Peinador de Juana, Julián
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: CUADERNOS DE DOCUMENTACION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2010
- Número de páginas: 38
- Peso: 100 g
Valoración editorial
Este cuaderno cumple con su objetivo de ofrecer una introducción rigurosa y accesible al marketing. Su brevedad (38 páginas) lo convierte en una herramienta eficaz para quienes necesitan una primera aproximación o un repaso rápido de los conceptos fundamentales. La claridad expositiva y la estructura didáctica, con glosario incluido, facilitan la asimilación de los contenidos. Es una opción recomendable para estudiantes y profesionales que busquen una base conceptual sólida sin la extensión de un manual completo.