Descripción
Hoy es marketing. Liderando en la incertidumbre: Innovación y marketing en estado puro
Resumen del libro
Este volumen recoge las 40 ponencias del evento Hoy es Marketing, organizado por ESIC en siete ciudades españolas, donde 23 grandes marcas compartieron sus estrategias más innovadoras. El lector encontrará un análisis práctico de casos de éxito de compañías como Google, El Corte Inglés, Repsol o Telefónica, entre otras. La obra se presenta como una herramienta de trabajo y reflexión para profesionales que buscan entender cómo el marketing puede convertirse en la clave del éxito empresarial en tiempos de incertidumbre. Incluye un DVD con las grabaciones íntegras y las presentaciones originales.
¿De qué trata?
El libro compila las experiencias y estrategias de marketing compartidas por los máximos representantes de 23 empresas líderes durante el evento Hoy es Marketing. A través de 40 ponencias, se abordan casos reales de innovación, captación y vinculación de clientes, y la apuesta por nuevas tecnologías. La obra se estructura en torno a dos grandes ejes: el consumering como nuevo ciclo del marketing y la aplicación de herramientas digitales para conectar con el público. Cada capítulo ofrece una visión directa de cómo estas marcas han enfrentado los desafíos del mercado, proporcionando al lector ideas aplicables y reflexiones estratégicas.
Temas principales
- Estrategias de marketing experiencial y de vinculación con el cliente.
- Innovación tecnológica aplicada a la captación y fidelización de consumidores.
- Casos de éxito de marcas en sectores como retail, energía, telecomunicaciones y gran consumo.
- Gestión de la incertidumbre y adaptación al cambio en el entorno empresarial.
- El papel del marketing como motor de crecimiento y diferenciación competitiva.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la gestión empresarial que buscan inspiración y casos prácticos de grandes marcas. También es útil para directivos, emprendedores y estudiantes de posgrado interesados en estrategias de marketing innovadoras y en la aplicación de nuevas tecnologías para la captación de clientes.
Qué aporta este libro
- Acceso a 40 ponencias de expertos de 23 marcas líderes, con análisis de estrategias reales.
- Material complementario en DVD con grabaciones íntegras y presentaciones originales.
- Herramientas prácticas para aplicar conceptos de consumering y marketing digital en la propia empresa.
- Reflexiones sobre cómo liderar equipos y marcas en contextos de incertidumbre.
- Una visión amplia y diversa de sectores clave, desde la distribución hasta la tecnología.
Ficha técnica
- Autor: Varios autores
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing
- Colección: Libros profesionales
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2010
- Número de páginas: 334
- Peso: 594 g
Valoración editorial
Esta obra ofrece una recopilación valiosa de casos reales y estrategias aplicadas por marcas de referencia, lo que la convierte en un recurso útil para profesionales que deseen actualizar sus conocimientos en marketing. La inclusión del DVD con las ponencias originales aporta un valor añadido significativo, permitiendo un aprendizaje más inmersivo. Aunque se centra en el contexto de 2010, los principios de innovación y vinculación con el cliente que expone siguen siendo relevantes para entender la evolución del sector.