Descripción
Plan de marketing
Resumen del libro
Esta guía práctica enseña al lector a elaborar un Plan de Marketing completo, siguiendo una metodología estructurada en ocho fases. Desde el análisis externo e interno hasta el cuadro de mando y el plan de contingencias, el libro proporciona las herramientas necesarias para planificar acciones concretas y orientadas al mercado. Un recurso esencial para estudiantes y profesionales que buscan dominar la planificación estratégica en marketing.
¿De qué trata?
El libro desglosa el proceso de creación de un Plan de Marketing en ocho fases secuenciales y lógicas. Comienza con el Análisis Externo, para comprender el escenario competitivo, y el Análisis Interno, para evaluar las capacidades de la empresa. A partir de estos, se desarrolla el Análisis DAFO, que resume las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas.
De este análisis surgen los Objetivos Concretos, que guían las Estrategias a seguir, basadas en las herramientas del marketing mix y su enfoque hacia los mercados de referencia. La obra continúa con la Evaluación Económica, que incluye presupuestos y una cuenta de explotación previsional para proyectar márgenes y beneficios. Finalmente, se aborda el Plan de Acción, esencial para la implantación, y el Cuadro de Mando junto con el Plan de Contingencias, para el seguimiento y la corrección de desviaciones.
Temas principales
- Elaboración de un Plan de Marketing estructurado en ocho fases.
- Análisis externo e interno del entorno empresarial.
- Desarrollo del análisis DAFO como base para la toma de decisiones.
- Definición de objetivos estratégicos y tácticas de marketing mix.
- Evaluación económica: presupuestos y cuenta de explotación previsional.
- Implantación del plan de acción y seguimiento mediante cuadro de mando.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de marketing y administración de empresas que necesiten una guía práctica para aplicar los conceptos teóricos. También es de gran utilidad para profesionales del marketing, responsables de producto o servicio, y directivos que deseen estructurar y ejecutar planes de marketing efectivos en sus organizaciones.
Qué aporta este libro
- Una metodología paso a paso para crear un Plan de Marketing desde cero.
- Herramientas para realizar análisis internos y externos de forma sistemática.
- Criterios para definir objetivos, estrategias y presupuestos coherentes.
- Un enfoque práctico y aplicable a productos o servicios reales.
- Claves para la implantación y el control del plan mediante indicadores.
Ficha técnica
- Autor: Peinador de Juana, Julián; Zorita Lloreda, Enrique
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: CUADERNOS DE DOCUMENTACION
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: febrero de 2010
- Número de páginas: 88
- Peso: 230 g
Valoración editorial
Se trata de una guía concisa y directa, ideal para quienes necesitan una referencia rápida y práctica sobre la elaboración de un Plan de Marketing. Su estructura secuencial facilita la comprensión del proceso completo, desde el análisis inicial hasta el control de resultados. Es especialmente útil para estudiantes que buscan aplicar la teoría a casos prácticos y para profesionales que desean estandarizar su metodología de planificación.