Descripción
Dirección de Marketing
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía práctica y completa para entender y aplicar las decisiones clave de la dirección de marketing en un entorno competitivo. Dirigido tanto a profesionales como a estudiantes, la obra recorre el proceso estratégico y operativo del marketing, desde el análisis del entorno y la segmentación de mercados hasta el desarrollo de políticas de producto, precio, distribución y comunicación. Con una estructura didáctica que incluye objetivos, resúmenes, casos prácticos y ejemplos, el lector encontrará herramientas aplicables a todo tipo de empresas y mercados para satisfacer con éxito a sus clientes.
¿De qué trata?
La obra presenta un recorrido estructurado por las principales áreas de la dirección de marketing. En primer lugar, aborda las características del marketing y su aplicabilidad en las empresas, así como los diferentes tipos de entorno que pueden condicionar la función comercial. A continuación, se centra en las decisiones que restringen la función comercial, como la segmentación de mercados, la evaluación y predicción de la demanda, y las variables necesarias para investigar la conducta de compra. El plan de marketing se presenta como el eje del proceso directivo, actuando como puente entre la estrategia y los planes operativos de la mezcla de marketing. Finalmente, se desarrollan las políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben guiar a las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados. Cada capítulo sigue una estructura uniforme que facilita la comprensión: índice y objetivos, lectura introductoria, exposición del tema, resumen, un caso práctico y cuestiones para debatir, todo ello ilustrado con esquemas y ejemplos prácticos.
Temas principales
- Proceso estratégico y operativo del marketing en entornos competitivos.
- Segmentación de mercados, evaluación y predicción de la demanda.
- Investigación de la conducta de compra de los consumidores.
- Elaboración del plan de marketing como eje directivo.
- Políticas de producto, precio, distribución y comunicación.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está recomendado para directivos y profesionales del ámbito comercial y de marketing que busquen una guía práctica para la toma de decisiones estratégicas y operativas. También es adecuado para estudiantes de marketing, administración de empresas y disciplinas afines que deseen adquirir una comprensión sólida y aplicada de los fundamentos de la dirección de marketing.
Qué aporta este libro
- Una visión integral y práctica del proceso de marketing, desde el análisis del entorno hasta la implementación de políticas comerciales.
- Herramientas y conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados, con ejemplos y esquemas que facilitan su comprensión.
- Una estructura didáctica con casos prácticos y cuestiones para debatir, ideal para el estudio autónomo o en grupo.
- Una guía para la elaboración y ejecución de un plan de marketing efectivo.
- Conocimiento actualizado sobre las variables clave que influyen en la satisfacción del mercado.
Ficha técnica
- Autor: RIVERA CAMINO; JAIME#GARCILLAN LOPEZ RUA; MENCIA DE
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2009
- Número de páginas: 477
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 810.0 gr
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un recurso sólido y bien estructurado para quienes buscan una comprensión práctica de la dirección de marketing. Su enfoque didáctico, que combina teoría con casos y ejemplos, la hace especialmente útil tanto para profesionales en activo como para estudiantes. La cobertura de temas clave como la segmentación, el plan de marketing y las políticas comerciales, junto con su orientación a la aplicación real, la convierten en una herramienta valiosa para mejorar la toma de decisiones en entornos competitivos.