Descripción
Dirección de producto
Resumen del libro
Este cuaderno ofrece una guía práctica y completa sobre la gestión del producto como variable estratégica del marketing. Diseñado para profesionales y estudiantes, el libro aborda tanto la perspectiva estratégica como la operativa, analizando los elementos que configuran el producto (físico, servicio, envase y marca) y su interrelación con el precio, la distribución y la comunicación. A través de un enfoque orientado a la toma de decisiones, el lector aprenderá a gestionar el ciclo de vida del producto, analizar la cartera y desarrollar estrategias de innovación, convirtiendo este conocimiento en una herramienta clave para la gerencia de marketing.
¿De qué trata?
La obra se estructura en cinco temas que conectan el producto con sus implicaciones estratégicas. Comienza analizando el producto como variable comercial, profundizando en la marca y el posicionamiento. A continuación, aborda el análisis y la gestión de la cartera de productos, explicando cómo evaluar y equilibrar la oferta. El tercer tema se centra en el ciclo de vida del producto, desde su lanzamiento hasta su declive, y las estrategias adecuadas para cada etapa. Posteriormente, se exploran las estrategias de cartera, incluyendo decisiones sobre crecimiento, mantenimiento o eliminación. Finalmente, el libro trata la innovación de producto y el proceso de desarrollo de nuevos productos (SGPTM), ofreciendo un marco para la toma de decisiones en entornos competitivos.
Temas principales
- Gestión del producto como variable comercial: análisis del elemento físico, servicio, envase y marca.
- Análisis y gestión de la cartera de productos: evaluación de la gama y equilibrio de la oferta.
- Ciclo de vida del producto: identificación de etapas y aplicación de estrategias específicas.
- Estrategias de cartera: decisiones sobre crecimiento, mantenimiento, cosecha o eliminación.
- Innovación y desarrollo de nuevos productos: proceso sistemático desde la idea hasta el lanzamiento (SGPTM).
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, gerentes de producto, directivos comerciales y estudiantes de administración de empresas o marketing que deseen profundizar en la gestión estratégica del producto. También es útil para emprendedores que necesiten comprender cómo estructurar y posicionar su oferta en el mercado. Su enfoque práctico lo hace adecuado tanto para quienes buscan una referencia rápida como para aquellos que desean aplicar conceptos en situaciones reales de toma de decisiones.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco claro para analizar y gestionar el producto desde una perspectiva estratégica y operativa.
- Ayuda a comprender la interrelación del producto con las otras variables del marketing mix (precio, distribución y comunicación).
- Ofrece herramientas prácticas para evaluar la cartera de productos y tomar decisiones sobre su ciclo de vida.
- Facilita la comprensión del proceso de innovación y lanzamiento de nuevos productos mediante el sistema SGPTM.
- Permite aplicar conceptos de posicionamiento y marca para mejorar la competitividad en el mercado.
Ficha técnica
- Autor: SANCHEZ
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION Y TECNICAS DE GESTION
- Colección: CUADERNOS DE DOCUMENTACION
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: 2010
- Número de páginas: 80
- Dimensiones: 297.0 x 210.0
- Peso: 190.0
Valoración editorial
Este cuaderno destaca por su enfoque sintético y práctico, ideal para profesionales que necesitan una referencia rápida sobre la gestión del producto. Su estructura en cinco temas clave permite abordar desde los fundamentos hasta las estrategias avanzadas, con un énfasis constante en la toma de decisiones. Aunque su extensión es reducida, cubre los aspectos esenciales sin perder profundidad, lo que lo convierte en un recurso valioso para quienes buscan actualizar o consolidar sus conocimientos en dirección de producto. Es especialmente recomendable para su uso en entornos formativos o como guía de consulta en el día a día del marketing.