Descripción
Marketing con visión de futuro
Resumen del libro
Este libro ofrece un marco teórico y práctico para que las empresas logren una diferenciación sostenible en el mercado. Los autores proponen un enfoque de marketing estratégico que va más allá de las tácticas convencionales, integrando perspectivas de marketing, estrategia y organización. Con una sólida base científica y un enfoque aplicado, la obra guía al lector en la planificación e implementación de actividades que optimicen la competitividad presente y futura de la empresa. A través de ejemplos y modelos prácticos, el lector podrá aplicar los conceptos a diversos sectores empresariales.
¿De qué trata?
El libro presenta el marketing como la creación y mantenimiento del éxito empresarial, con un enfoque en la planificación estratégica orientada al futuro. Se estructura en torno a un proceso que abarca desde la comprensión de la empresa y su entorno hasta la ambición estratégica, la creación de un concepto de futuro y el compromiso con la ejecución. Los autores utilizan el término "visión de futuro" para enfatizar que las verdaderas decisiones estratégicas son aquellas que posicionan a la empresa de manera diferenciada. Se exploran conceptos como moldear el futuro, gestionar el cambio y crear retorno, todo ello integrado en un modelo de negocio práctico que el lector puede aplicar directamente.
Temas principales
- Planificación estratégica de marketing orientada al futuro.
- Diferenciación sostenible y ventaja competitiva.
- Integración de marketing, estrategia y organización.
- Análisis del modelo de negocio y del entorno empresarial.
- Ejecución estratégica y gestión del cambio.
¿Para quién está recomendado?
Dirigido a directivos, responsables de marketing, consultores y emprendedores que buscan una guía rigurosa y práctica para desarrollar estrategias de marketing sostenibles. También es adecuado para estudiantes avanzados de marketing y dirección de empresas que deseen profundizar en la planificación estratégica con un enfoque aplicado y basado en la investigación.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico robusto y científicamente fundamentado para la toma de decisiones estratégicas en marketing.
- Herramientas y modelos prácticos para analizar el modelo de negocio y diseñar una estrategia de diferenciación.
- Una metodología clara para planificar e implementar actividades que aseguren la competitividad futura de la empresa.
- Ejemplos y casos que facilitan la aplicación de los conceptos a diferentes contextos empresariales.
- Una perspectiva integradora que conecta el marketing con la estrategia global de la organización.
Ficha técnica
- Autor: Robben, Henry; Ezcurra González, León; Gouw, Peter; Moenaert, Rudy
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2010
- Número de páginas: 280
- Peso: 490 g
Valoración editorial
Una obra de referencia para profesionales que buscan un enfoque estratégico y fundamentado del marketing, alejado de recetas superficiales. El respaldo de Philip Kotler en el prólogo subraya su relevancia académica y práctica. Su principal valor reside en la integración de teoría y aplicación, proporcionando un proceso claro para construir una ventaja competitiva duradera. Recomendado para quienes desean pasar de la gestión táctica a una visión estratégica que anticipe y moldee el futuro del negocio.