Descripción
Introducción a la investigación de mercados
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía didáctica y completa sobre la investigación de mercados, una herramienta esencial para la gestión empresarial. Diseñada tanto para estudiantes como para profesionales, explica de forma clara cómo obtener, analizar y aplicar información para entender los mercados, definir estrategias y controlar resultados. Con un enfoque práctico y una estructura que facilita el aprendizaje, el libro combina teoría con casos reales, convirtiéndose en un recurso valioso para quienes buscan tomar decisiones empresariales fundamentadas.
¿De qué trata?
El libro aborda la investigación de mercados como un proceso sistemático para generar conocimiento empresarial. Comienza con una introducción a los conceptos fundamentales y la importancia de la investigación en la toma de decisiones. A continuación, desarrolla las fases clave: la investigación exploratoria para descubrir problemas y oportunidades; la investigación descriptiva para caracterizar mercados y consumidores; el diseño y aplicación de cuestionarios; las técnicas de muestreo y trabajo de campo; el análisis de datos; y, finalmente, la preparación de informes. Cada capítulo sigue una estructura pedagógica que incluye objetivos, resúmenes, un caso práctico real y referencias bibliográficas, facilitando la asimilación de los contenidos.
Temas principales
- Fundamentos y utilidad de la investigación de mercados en la gestión empresarial.
- Metodologías de investigación exploratoria y descriptiva.
- Diseño y validación de cuestionarios como herramienta de recogida de datos.
- Técnicas de muestreo y organización del trabajo de campo.
- Análisis e interpretación de datos para la obtención de conclusiones accionables.
- Elaboración de informes de investigación con resultados y recomendaciones.
¿Para quién está recomendado?
Está recomendado para estudiantes universitarios de marketing, administración de empresas y áreas afines que necesiten una base sólida en investigación de mercados. También es útil para profesionales del marketing, la publicidad y la gestión comercial que se inicien en esta disciplina o deseen actualizar sus conocimientos con un enfoque práctico y estructurado.
Qué aporta este libro
- Proporciona un método de aprendizaje claro y progresivo, con objetivos y resúmenes en cada capítulo.
- Ofrece ejemplos de casos prácticos reales que conectan la teoría con la aplicación empresarial.
- Facilita la comprensión de técnicas clave como el diseño de cuestionarios, el muestreo y el análisis de datos.
- Ayuda a desarrollar la capacidad de tomar decisiones basadas en información de mercado fiable.
- Sirve como herramienta de consulta y apoyo tanto para la docencia como para el ejercicio profesional.
Ficha técnica
- Autor: MERINO SANZ, MARIA JESUS
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: mayo de 2010
- Número de páginas: 213
- Peso: 380 g
Valoración editorial
Se trata de un manual introductorio sólido y bien estructurado, ideal para quienes se acercan por primera vez a la investigación de mercados. Su enfoque didáctico, con casos prácticos y una organización pedagógica clara, lo convierte en un recurso eficaz tanto para el aula como para el autoaprendizaje. La experiencia de sus autores, vinculados al mundo académico y profesional, aporta un equilibrio entre rigor teórico y aplicabilidad práctica, lo que lo hace especialmente relevante para estudiantes y profesionales que buscan fundamentos sólidos en esta área.