Descripción
IMAGEN CORPORATIVA. Influencia en la gestión empresarial
Resumen del libro
Este manual ofrece un análisis completo y actualizado sobre la importancia estratégica de la imagen corporativa en la gestión empresarial. Los autores, Joaquín Sánchez Herrera y Teresa Pintado Blanco, abordan desde la identidad visual y la cultura corporativa hasta la comunicación de crisis y la responsabilidad social corporativa. Con un enfoque teórico-práctico, la obra incluye ejemplos reales de empresas como Apple, Coca-Cola o BBVA, casos prácticos y preguntas para la reflexión. El lector encontrará una guía accesible y rigurosa para comprender y gestionar profesionalmente uno de los activos intangibles más valiosos de cualquier organización.
¿De qué trata?
El libro explora la imagen corporativa como un factor clave en la gestión empresarial, analizando sus múltiples dimensiones. Se estructura en torno a conceptos fundamentales como la investigación y auditoría de la imagen, la cultura corporativa y la responsabilidad social corporativa. Además, profundiza en la identidad visual, la comunicación en situaciones de crisis y el posicionamiento de marcas. A través de un enfoque didáctico, combina teoría y práctica con ejemplos de empresas reales, casos prácticos y cuestiones para debatir. La obra pretende ser un apoyo tanto para estudiantes como para profesionales, ofreciendo una visión cercana y actual de las últimas tendencias en la gestión de la imagen corporativa.
Temas principales
- Importancia estratégica de la imagen corporativa en la gestión empresarial.
- Investigación y auditoría de la imagen organizacional.
- Cultura corporativa y su influencia en la percepción externa.
- Responsabilidad Social Corporativa (RSC) como pilar de la imagen.
- Identidad visual corporativa y su aplicación práctica.
- Comunicación de crisis y gestión de la reputación.
- Posicionamiento de marcas y diferenciación competitiva.
- Análisis de casos reales de empresas como Apple, Spanair, Bancaja, BBVA, RTVE y Coca-Cola.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de grados y másteres en administración de empresas, marketing, comunicación y publicidad. También resulta de gran utilidad para profesionales del ámbito empresarial, directivos, responsables de comunicación y marketing, así como para cualquier persona interesada en comprender cómo la imagen corporativa impacta en la estrategia y los resultados de una organización.
Qué aporta este libro
- Proporciona una visión integral y actualizada de la gestión de la imagen corporativa.
- Ofrece herramientas prácticas mediante casos reales, ejemplos y ejercicios de reflexión.
- Ayuda a comprender la relación entre imagen, cultura corporativa y responsabilidad social.
- Facilita la aplicación de conceptos complejos gracias a un lenguaje claro y accesible.
- Prepara al lector para afrontar los retos futuros en la comunicación y el posicionamiento de marcas.
Ficha técnica
- Autor: Joaquín Sánchez Herrera
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Publicidad
- Colección: Libros Profesionales
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2009
- Número de páginas: 333
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 600.0 g
Valoración editorial
Este manual se presenta como una referencia sólida y práctica para quienes desean dominar la gestión de la imagen corporativa. Su equilibrio entre teoría y ejemplos reales lo convierte en un recurso valioso tanto para el aprendizaje académico como para la aplicación profesional. La claridad expositiva y la actualidad de los casos tratados facilitan la comprensión de un área compleja pero esencial en el entorno empresarial actual. Sin duda, una obra recomendable para cualquier persona interesada en la comunicación estratégica y la construcción de marcas sólidas.