Descripción
Hoy es marketing: Nuevos mercados, nuevos clientes, nuevas soluciones
Resumen del libro
Este volumen recoge las 34 ponencias presentadas en el evento Hoy es Marketing, organizado por ESIC en siete ciudades españolas. Una obra de referencia que compila las estrategias y experiencias de 26 grandes marcas, ofreciendo a los profesionales del marketing un acceso directo a casos de éxito reales. El libro incluye un DVD con las grabaciones íntegras y las presentaciones utilizadas por los máximos representantes de compañías líderes como Google, IKEA, Telefónica Móviles o El Corte Inglés, convirtiéndose en una herramienta práctica de trabajo y reflexión para quienes buscan aplicar nuevas soluciones en entornos comerciales cambiantes.
¿De qué trata?
La obra estructura el conocimiento compartido en el evento en torno a varios ejes temáticos. En primer lugar, aborda la identificación de nuevos mercados y clientes, así como las soluciones innovadoras para llegar a ellos. A continuación, profundiza en las nuevas estrategias comerciales para entornos cambiantes, con casos como Correos y Berlys. Un bloque central se dedica a las nuevas tecnologías aplicadas al marketing, explorando cómo Oracle, Telefónica Móviles, Searchmedia y Buongiorno reinventan la relación con el cliente. También se analizan las aplicaciones del marketing a la gestión y fidelización del talento. Finalmente, el núcleo del libro lo componen las experiencias empresariales de 26 marcas de primer nivel, que comparten sus estrategias, aciertos y aprendizajes en un formato directo y aplicable.
Temas principales
- Estrategias de marketing aplicadas por marcas líderes en el mercado español.
- Innovación comercial y adaptación a entornos de mercado cambiantes.
- Aplicación de nuevas tecnologías (digital, móvil, búsqueda) para la relación con clientes.
- Gestión y fidelización del talento desde la perspectiva del marketing interno.
- Casos de éxito reales en sectores como moda, automoción, alimentación, retail, tecnología y comunicación.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la dirección comercial que buscan inspiración y conocimiento práctico basado en experiencias reales. También es de gran utilidad para directivos de empresa, emprendedores y estudiantes de posgrado que deseen comprender cómo las grandes marcas afrontan los retos del mercado actual a través de estrategias innovadoras y casos documentados.
Qué aporta este libro
- Acceso a 34 ponencias y casos reales de 26 marcas de éxito, con análisis de sus estrategias.
- Un DVD con las grabaciones íntegras y las presentaciones originales de los ponentes.
- Una herramienta de trabajo y reflexión que conecta la teoría del marketing con la práctica empresarial.
- Perspectivas sobre cómo aplicar nuevas tecnologías y enfoques comerciales en entornos cambiantes.
- Ideas únicas y contrastadas de profesionales de primer nivel, directamente aplicables a la gestión empresarial.
Ficha técnica
- Autor: Calvo Sánchez, Joaquín
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing
- Colección: Libros profesionales
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: noviembre de 2008
- Número de páginas: 360
- Peso: 640 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de consulta y referencia para el profesional del marketing que valora el aprendizaje basado en la experiencia real. La recopilación de ponencias de un evento de la relevancia de Hoy es Marketing, junto con el material audiovisual incluido, ofrece un valor añadido difícil de encontrar en otros formatos. El libro resulta especialmente útil para quienes buscan ejemplos concretos de cómo las grandes marcas españolas e internacionales han adaptado sus estrategias a nuevos mercados y tecnologías, convirtiéndose en una fuente de inspiración práctica y aplicable.