Descripción
Marketing y niños
Resumen del libro
Este libro ofrece una visión realista y fundamentada del niño como consumidor, desmontando mitos habituales en el marketing infantil. A través de años de investigación, las autoras analizan quién es el niño consumidor, cómo se comporta, qué consume y por qué. La obra proporciona a los profesionales las claves para entender la dimensión psicosocial del menor, facilitando decisiones de marketing más efectivas y responsables en un mercado en constante evolución.
¿De qué trata?
La obra aborda el perfil del niño consumidor desde una perspectiva multidisciplinar, cuestionando creencias arraigadas en la práctica profesional. A lo largo de sus páginas, responde a preguntas clave como si los niños compran por capricho, si conocen el valor del dinero, si la televisión es el único medio para llegar a ellos o si las marcas dirigen su vida. Las autoras presentan una aproximación directa y novedosa que integra la investigación de mercados, el comportamiento de compra infantil y las tendencias de futuro, ofreciendo herramientas para segmentar y comprender este dinámico mercado.
Temas principales
- El concepto de infancia y su evolución en el contexto del consumo.
- El mercado infantil español: tipos de mercado, sectorización y criterios de segmentación.
- El comportamiento de compra del niño y los factores que lo influyen.
- Estrategias de marketing infantil y su aplicación práctica.
- La investigación de mercados adaptada al público infantil.
- Tendencias emergentes en el consumo infantil.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que trabajan con el público infantil. También resulta de interés para investigadores, docentes y estudiantes de ciencias sociales, psicología y sociología que deseen comprender las dinámicas del consumo en la infancia desde una perspectiva rigurosa y aplicada.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base sólida de investigación para desmontar mitos y tomar decisiones informadas en marketing infantil.
- Ofrece criterios prácticos para segmentar y analizar el mercado infantil de manera efectiva.
- Ayuda a comprender la dimensión psicosocial del niño consumidor, clave para diseñar estrategias responsables.
- Presenta una visión actualizada de las tendencias y desafíos del sector.
Ficha técnica
- Autor: Tur Viñes, Victoria; Ramos Soler, Irene
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2008
- Número de páginas: 184
- Peso: 350 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan un enfoque riguroso y práctico sobre el marketing dirigido a niños. Su valor reside en combinar investigación académica con aplicabilidad profesional, ofreciendo respuestas claras a preguntas complejas sobre el comportamiento infantil. Es especialmente útil para profesionales que necesitan entender al niño como consumidor sin caer en simplificaciones, en un mercado que exige cada vez más sensibilidad y conocimiento.