Descripción
Supermercados.com
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y actualizada para las organizaciones de distribución alimentaria que ya venden o planean vender sus productos a través de Internet. Los autores analizan la situación del comercio electrónico en supermercados e hipermercados, combinando teoría y casos reales. El lector encontrará un estudio detallado de las herramientas de marketing digital aplicadas al sector, así como el análisis individualizado de los principales distribuidores españoles, desde El Corte Inglés y grandes hipermercados hasta cadenas regionales. Un recurso imprescindible para entender las estrategias, los precios y la comunicación en la venta online de alimentación.
¿De qué trata?
El libro examina cómo los supermercados e hipermercados han afrontado el desafío de la venta digital. A partir de un análisis teórico-práctico, describe las estrategias adoptadas por cada operador: Carrefour, Alcampo, Eroski, Caprabo, Condis, Gadisa y Mercadona, entre otros. Se exploran sus características diferenciadoras, los componentes de su oferta online, las políticas de precios y distribución, y los instrumentos de comunicación empleados para dar a conocer su actividad de venta electrónica. Además, se presenta el nivel de integración de esta actividad en la estrategia general de la empresa y el grado de optimismo respecto al futuro del comercio electrónico en el sector.
Temas principales
- Comercio electrónico en la distribución alimentaria
- Estrategias de marketing digital para supermercados e hipermercados
- Análisis de casos reales de operadores españoles (El Corte Inglés, Carrefour, Alcampo, Eroski, Caprabo, Condis, Gadisa, Mercadona)
- Políticas de precios y distribución en el canal online
- Herramientas de comunicación y promoción en la venta electrónica
- Integración del canal digital en la estrategia corporativa
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la distribución y la gestión comercial en empresas de alimentación, así como a directivos de supermercados e hipermercados que quieran comprender las claves del canal online. También resulta de interés para estudiantes de marketing, comercio electrónico y dirección de empresas, y para cualquier emprendedor o analista que desee conocer el estado del arte de la venta digital en el sector de gran consumo.
Qué aporta este libro
- Una visión completa y actualizada del comercio electrónico en la distribución alimentaria española.
- Análisis comparativo de las estrategias de los principales operadores del mercado.
- Herramientas prácticas de marketing digital aplicadas al sector de supermercados.
- Comprensión de las claves de precios, distribución y comunicación en el canal online.
- Perspectiva sobre el futuro y la integración del negocio digital en la estrategia empresarial.
Ficha técnica
- Autor: Martínez Martínez, Miryam; Fernández Rodríguez, Roberto; Saco Vázquez, Manuela
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing
- Colección: Libros profesionales
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2008
- Número de páginas: 209
- Peso: 380 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes necesitan entender cómo se ha desarrollado el comercio electrónico en el sector de la distribución alimentaria en España. Su enfoque práctico, basado en el estudio de casos reales y en el análisis de estrategias concretas, la convierte en una herramienta útil tanto para profesionales en activo como para estudiantes. Aunque el contexto digital ha evolucionado desde su publicación, los fundamentos estratégicos y el análisis de los modelos de negocio de los principales operadores siguen siendo relevantes para comprender las bases del sector.