Descripción
Manual de planificación de medios
Resumen del libro
Este manual se ha consolidado como una obra de referencia imprescindible para profesionales y estudiantes del ámbito de la comunicación y el marketing. Ofrece una guía completa y eminentemente práctica sobre la gestión de medios, abordando el proceso desde la perspectiva del planificador, el comprador de espacios, el vendedor y el anunciante. Con una detallada descripción de los medios en España y una gran cantidad de datos reales, el libro proporciona las herramientas necesarias para tomar decisiones estratégicas y optimizar la rentabilidad del presupuesto publicitario.
¿De qué trata?
La obra explica de forma exhaustiva los pasos necesarios para el correcto tratamiento de los medios publicitarios. Se estructura en torno a las funciones clave de la planificación: desde el análisis del mercado y la definición de objetivos hasta la selección de soportes, la negociación y la compra. Incluye un capítulo dedicado específicamente a la negociación y compra de espacios, detallando el procedimiento para obtener la máxima rentabilidad. Además de la teoría, el libro se apoya en una multitud de ejemplos prácticos y se complementa con un CD que contiene casos aplicados a supuestos reales. La quinta edición actualiza toda la información para reflejar los cambios vertiginosos del sector, analizando en profundidad las transformaciones en televisión, prensa y medios exteriores, y ofreciendo una visión de su evolución futura.
Temas principales
- Planificación estratégica de medios publicitarios.
- Análisis y selección de soportes en el mercado español.
- Procesos de negociación y compra de espacios publicitarios.
- Optimización de la rentabilidad del presupuesto publicitario.
- Evolución y tendencias futuras de los medios (televisión, prensa, exterior).
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la publicidad, el marketing y la comunicación que deseen dominar la gestión de medios, tanto en agencias como en departamentos de anunciantes o medios de comunicación. También es una herramienta fundamental para estudiantes de marketing, publicidad y grados afines, así como para cualquier persona que, en el ejercicio de su profesión, pueda verse involucrada en la toma de decisiones sobre medios.
Qué aporta este libro
- Una metodología práctica y detallada para planificar y comprar medios con eficacia.
- Datos y análisis reales del mercado publicitario español, actualizados en esta quinta edición.
- Casos prácticos y ejemplos que facilitan la aplicación de los conceptos a situaciones reales.
- Claves para negociar y obtener la mejor relación coste-beneficio en la inversión publicitaria.
- Una visión actualizada de los cambios y tendencias que afectan a los principales medios.
Ficha técnica
- Autor: González Lobo; María Ángeles / Carrero López; Enrique
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: EMPRESA Y GESTION - PUBLICIDAD
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: No especificada
- Número de páginas: 559
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 980.0 gr
Valoración editorial
La quinta edición de este manual reafirma su posición como un clásico actualizado en el campo de la planificación de medios. Su principal valor reside en el enfoque práctico y la inclusión de datos reales del mercado español, lo que lo convierte en una herramienta de consulta directa para el profesional y en un libro de texto de gran utilidad para el estudiante. La velocidad con la que se suceden sus ediciones es un indicador claro de su relevancia y de la confianza que depositan en él tanto el ámbito académico como el profesional. Es, sin duda, una lectura recomendada para quien busque una base sólida y actualizada sobre la gestión de medios en España.