Descripción
XIX Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing AEMARK 2007 Vigo
Resumen del libro
Esta obra recoge las ponencias y comunicaciones presentadas en el XIX Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing, celebrado en Vigo en 2007. El lector encontrará una selección de 103 trabajos de investigación, evaluados de forma anónima por expertos, que abordan las tendencias y debates más actuales del marketing. El volumen incluye los resúmenes de cada trabajo y un CD con los textos completos, ofreciendo una visión panorámica y rigurosa del estado del arte de la disciplina en el ámbito académico español.
¿De qué trata?
El libro compila los resultados del congreso anual de AEMARK, estructurando las investigaciones en quince áreas temáticas. Entre ellas, destaca la inclusión del área "Docencia en marketing", que refleja la creciente importancia de la metodología educativa en el nuevo marco universitario. Los trabajos abarcan desde comunicación comercial, comportamiento del consumidor y nuevas tecnologías, hasta marketing turístico, agroalimentario y ética empresarial. Cada contribución aparece con su resumen y palabras clave, mientras que el CD adjunto contiene los textos completos para una consulta detallada. El proceso de selección, basado en una doble evaluación ciega, garantiza la calidad y relevancia de los contenidos.
Temas principales
- Comunicación comercial y publicidad
- Investigación de mercados y modelización cuantitativa
- Innovación, creación de valor y desarrollo de nuevos productos
- Marketing digital, nuevas tecnologías y e-marketing
- Ética, responsabilidad social corporativa y marketing no lucrativo
- Marketing turístico y marketing agroalimentario
- Dirección estratégica de marketing y gestión de marca
- Comportamiento del consumidor y distribución comercial
- Docencia universitaria en marketing y metodologías educativas
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesores universitarios, investigadores y doctorandos del área de marketing y dirección de empresas. También resulta de gran utilidad para profesionales del marketing que deseen conocer las líneas de investigación más recientes y los debates académicos del momento, así como para estudiantes de posgrado que busquen referencias actualizadas para sus trabajos.
Qué aporta este libro
- Acceso a 103 investigaciones académicas seleccionadas mediante un riguroso proceso de revisión por pares.
- Visión completa de las tendencias y áreas de estudio prioritarias en el marketing universitario español de 2007.
- Material complementario en CD con los textos completos de todas las comunicaciones aceptadas.
- Organización temática que facilita la consulta por áreas de interés específicas.
- Referencia bibliográfica y de autores para profundizar en líneas de investigación concretas.
Ficha técnica
- Autor: Varios autores
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2007
- Número de páginas: 242
- Peso: 485 g
Valoración editorial
Esta obra constituye una fuente de referencia para quienes deseen conocer el panorama investigador del marketing en España a finales de la primera década del siglo XXI. Su valor radica en la selección rigurosa de los trabajos y en la diversidad de áreas cubiertas, desde las más consolidadas hasta las emergentes como la docencia en marketing. Aunque el contenido puede haber quedado parcialmente desactualizado en temas muy dinámicos, sigue siendo un documento útil para estudios retrospectivos, análisis de evolución disciplinar y como modelo de estructura de congresos académicos.