Descripción
Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección
Resumen del libro
Este manual ofrece un compendio exhaustivo de los fundamentos teóricos del marketing, desde el análisis del mercado hasta la planificación y ejecución de estrategias. Su principal valor reside en la inclusión de nueve casos prácticos de empresas reales que operan en el mercado español, como Danone, Telecinco o Apple, que permiten al lector conectar la teoría con la práctica empresarial. Una obra de referencia para estudiantes y profesionales que buscan una visión completa y aplicada del proceso de dirección de marketing.
¿De qué trata?
La obra aborda de manera estructurada el proceso completo de dirección de marketing, comenzando con el análisis del entorno competitivo y del comportamiento del consumidor. A continuación, profundiza en el diseño de estrategias de marketing, incluyendo la segmentación, el posicionamiento y las decisiones sobre producto, precio, distribución y comunicación. La parte teórica se complementa con nueve casos prácticos detallados de empresas españolas e internacionales con presencia en España, como Campofrío, NH Hoteles, Benetton, SEUR, Loterías y Apuestas del Estado y el Balneario de Archena. Cada caso ilustra la aplicación de los conceptos expuestos, mostrando situaciones reales de estrategia competitiva, liderazgo de mercado, expansión internacional o reposicionamiento de marca. Además, el libro incluye un manual para el profesor con materiales didácticos adicionales.
Temas principales
- Análisis del mercado y del entorno competitivo.
- Segmentación de mercados y posicionamiento estratégico.
- Estrategias de marketing-mix: producto, precio, distribución y comunicación.
- Planificación y ejecución de estrategias de marketing.
- Casos prácticos de empresas reales en el mercado español.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes universitarios de marketing, administración de empresas y áreas afines que necesiten una base teórica sólida acompañada de ejemplos reales. También resulta de gran utilidad para profesionales del marketing y la dirección comercial que deseen actualizar sus conocimientos o disponer de un manual de referencia con casos prácticos del mercado español.
Qué aporta este libro
- Proporciona una visión completa y actualizada del proceso de dirección de marketing, integrando teoría y práctica.
- Facilita la comprensión de conceptos complejos mediante casos reales de empresas conocidas en el mercado español.
- Ofrece herramientas y marcos de análisis aplicables a situaciones empresariales concretas.
- Incluye materiales complementarios para el profesor, lo que lo convierte en un recurso didáctico completo.
Ficha técnica
- Autor: MUNUERA ALEMAN; JOSE LUIS#RODRIGUEZ ESCU
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2007
- Número de páginas: 714
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 1210.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia en el ámbito del marketing universitario y profesional en España. Su principal fortaleza es el equilibrio entre el rigor teórico y la aplicación práctica a través de casos de empresas reales, lo que facilita el aprendizaje y la transferencia de conocimientos al entorno laboral. Aunque su fecha de edición es de 2007, los fundamentos estratégicos que aborda siguen siendo plenamente vigentes, y los casos seleccionados ofrecen ejemplos clásicos de estrategia empresarial. Es un recurso valioso para quienes buscan una formación sólida y contextualizada en marketing.