Descripción
Plan de marketing
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y estructurada para la elaboración de un plan de marketing, dirigida tanto a estudiantes como a profesionales del ámbito empresarial. El autor, Carlo Cutropia Fernández, desglosa las fases esenciales del proceso, desde el análisis del entorno hasta la definición de estrategias, proporcionando herramientas para evaluar la posición competitiva de la empresa y sus productos. Un manual de referencia para dominar los fundamentos del marketing estratégico.
¿De qué trata?
El libro se centra en las etapas clave para desarrollar un plan de marketing efectivo. Comienza con el análisis del entorno, tanto interno como externo, para identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (análisis DAFO) que afectan a la empresa y sus productos. A partir de este diagnóstico, guía al lector en la definición de objetivos, la selección de estrategias y la planificación de acciones concretas. Todo ello con un enfoque aplicado y secuencial, ideal para comprender la lógica detrás de cada decisión de marketing.
Temas principales
- Análisis del entorno competitivo y del mercado.
- Diagnóstico estratégico mediante el análisis DAFO.
- Definición de objetivos de marketing y comerciales.
- Formulación de estrategias de producto, precio, distribución y comunicación.
- Elaboración de un plan de acción y control de resultados.
¿Para quién está recomendado?
Está especialmente indicado para estudiantes de marketing, económicas, administración y dirección de empresas que necesiten una base sólida y práctica sobre la planificación estratégica. También resulta de gran utilidad para emprendedores, directivos y profesionales del marketing que deseen actualizar sus conocimientos o disponer de una metodología clara para elaborar sus propios planes de marketing.
Qué aporta este libro
- Una metodología paso a paso para crear un plan de marketing completo y profesional.
- Herramientas de análisis estratégico aplicadas al contexto empresarial real.
- Claves para identificar ventajas competitivas y oportunidades de mercado.
- Un enfoque práctico que facilita la toma de decisiones en marketing.
- Contenido sintético y directo, ideal para el estudio y la consulta rápida.
Ficha técnica
- Autor: Carlo Cutropia Fernández
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing
- Colección: Libros profesionales
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2005
- Número de páginas: 176
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 340.0 gr
Valoración editorial
Se trata de un manual clásico y bien estructurado que cumple con su propósito de introducir al lector en la planificación estratégica del marketing. Su enfoque didáctico y su extensión contenida lo convierten en una opción eficaz para quienes buscan una visión completa pero concisa del proceso. Resulta especialmente útil como libro de texto o como guía de referencia para la práctica profesional, aunque su fecha de edición (2005) puede no reflejar las últimas tendencias digitales o de marketing online.