Descripción
Fundamentos básicos de la gestión publicitaria en televisión
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis exhaustivo y actualizado de la publicidad en televisión, centrándose en los profundos cambios experimentados por el medio en los últimos quince años. Los autores abordan la evolución de las cadenas, las innovaciones tecnológicas y la gestión empresarial, con especial énfasis en la eficacia de la televisión como soporte publicitario. Un manual imprescindible para comprender la dinámica del sistema publicitario televisivo, desde los agentes implicados hasta la planificación de medios convencional.
¿De qué trata?
El libro se estructura como un recorrido completo por los fundamentos de la gestión publicitaria en televisión. Comienza analizando la televisión como un medio publicitario dinámico y eficaz, para luego desglosar el papel de cada uno de los agentes que intervienen en el sistema publicitario televisivo. La obra profundiza en la planificación de medios, explicando los procesos de gestión de la publicidad convencional, y examina cómo los cambios recientes en la estructura de las cadenas y la tecnología han transformado las estrategias de comunicación comercial. El texto ofrece una visión práctica y detallada de las herramientas y criterios necesarios para optimizar la inversión publicitaria en este medio.
Temas principales
- Evolución reciente de la televisión como soporte publicitario.
- Análisis de la eficacia publicitaria en el medio televisivo.
- Agentes del sistema publicitario en televisión (anunciantes, agencias, centrales de medios, cadenas).
- Procesos de planificación y gestión de la publicidad convencional.
- Impacto de los cambios tecnológicos y empresariales en la estructura de las cadenas.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que deseen actualizar sus conocimientos sobre la gestión publicitaria en televisión. También es una obra de referencia para estudiantes de grados y másteres en publicidad, marketing o comunicación audiovisual, así como para responsables de medios en agencias y anunciantes que busquen una guía práctica y fundamentada sobre la planificación y compra de espacios televisivos.
Qué aporta este libro
- Comprensión profunda de la televisión como medio publicitario y su evolución reciente.
- Conocimiento detallado de los roles y funciones de cada agente del sistema publicitario televisivo.
- Herramientas y criterios para una planificación de medios eficaz en publicidad convencional.
- Análisis de la eficacia publicitaria para optimizar la inversión en el medio.
- Perspectiva actualizada sobre los cambios tecnológicos y empresariales que afectan a la gestión publicitaria.
Ficha técnica
- Autor: Reinares Lara; Eva#Reinares Lara; Pedro
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2003
- Número de páginas: 264
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 450.0 gr
Valoración editorial
Se trata de un manual técnico y riguroso que aborda con profundidad la gestión publicitaria en televisión, un medio en constante transformación. Su valor principal reside en ofrecer una visión estructurada y práctica de los procesos de planificación y los agentes implicados, lo que lo convierte en una herramienta útil tanto para profesionales en activo como para estudiantes que busquen una base sólida en la materia. Aunque la fecha de edición es de 2003, los fundamentos y el análisis de los cambios estructurales del medio siguen siendo relevantes para comprender la lógica del sistema publicitario televisivo.