Descripción
Imagen de marca
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía práctica y fundamentada sobre cómo se construyen y gestionan las percepciones que configuran la imagen de marca de productos, servicios, empresas e instituciones. A través de ejemplos reales extraídos de la experiencia profesional de los autores, la obra desglosa los procesos clave del marketing y la comunicación para entender cómo el mercado percibe una marca. Un recurso esencial para profesionales que buscan comprender los mecanismos que determinan el valor y la reputación de una marca en la mente del consumidor.
¿De qué trata?
La obra aborda el proceso completo de construcción de la imagen de marca, desde el análisis del mercado y el entorno hasta la ejecución de estrategias de promoción y ventas. Explica cómo se forman las percepciones del consumidor y cómo estas influyen en la decisión de compra. A través de casos prácticos, se exploran conceptos fundamentales como la segmentación de mercados, la investigación de mercado, el posicionamiento estratégico y el marketing mix. El libro conecta estos elementos para mostrar cómo una marca puede diferenciarse y crear una conexión sólida con su público objetivo, integrando la promoción y las ventas como herramientas finales para consolidar esa imagen.
Temas principales
- Formación de percepciones e imágenes de marca en el consumidor.
- Análisis del mercado y del entorno competitivo.
- Estructura de mercado y motivaciones de compra del cliente.
- Segmentación de mercados y definición de públicos objetivo.
- Investigación de mercado como base para la toma de decisiones.
- Estrategias de posicionamiento de marca.
- Marketing mix: producto, precio, distribución y comunicación.
- Integración de la promoción y las ventas en la estrategia de marca.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que deseen profundizar en la gestión estratégica de la imagen de marca. También es de gran utilidad para directivos, emprendedores y responsables de negocio que busquen comprender cómo las percepciones del mercado afectan al valor de su empresa o producto. Es igualmente recomendable para estudiantes de marketing y administración de empresas que quieran adquirir una base sólida y práctica sobre la construcción de marcas.
Qué aporta este libro
- Comprensión clara de cómo se generan y gestionan las percepciones que forman la imagen de marca.
- Conocimiento práctico a través de ejemplos reales basados en la experiencia profesional de los autores.
- Herramientas para analizar el mercado, segmentar públicos y definir un posicionamiento efectivo.
- Una visión integrada de las variables del marketing mix y su impacto en la percepción de la marca.
- Estrategias concretas para alinear la promoción y las ventas con la imagen deseada.
Ficha técnica
- Autor: de la Rica, Rafael Ordozgoiti Ordozgoiti; Jimenez Pérez, Ignacio
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2003
- Número de páginas: 216
- Peso: 380 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia dentro del ámbito del marketing práctico, que destaca por su enfoque directo y basado en casos reales. Su valor reside en conectar la teoría de la gestión de marcas con la realidad del mercado, ofreciendo al lector un marco de trabajo aplicable. Es especialmente útil para quienes necesitan entender no solo qué es una imagen de marca, sino cómo se construye paso a paso desde el análisis inicial hasta la ejecución comercial. Un texto sólido y profesional que sigue siendo relevante para comprender los fundamentos de la percepción de marca.