Descripción
Comportamiento del consumidor ecológico
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis exhaustivo del perfil y las motivaciones del consumidor ecológico, un actor clave en el mercado actual. Las autoras, Elena Fraj y Eva Martínez, desglosan las variables que definen a este nuevo tipo de comprador, desde sus valores y actitudes hasta su comportamiento de compra real. Un recurso esencial para profesionales del marketing y la empresa que buscan comprender las claves de la demanda sostenible y adaptar sus estrategias a un público cada vez más concienciado con el medio ambiente.
¿De qué trata?
El libro aborda el fenómeno del consumo ecológico desde una perspectiva académica y práctica. Se centra en definir quién es el consumidor ecológico, cuáles son sus principales preocupaciones ambientales y cómo estas se traducen en decisiones de compra. A través de un análisis detallado, se examinan los factores psicológicos, sociales y situacionales que influyen en su comportamiento, así como las barreras que pueden frenar la compra de productos verdes. La obra proporciona un marco teórico sólido para que las empresas puedan identificar, segmentar y comunicarse eficazmente con este segmento de mercado en crecimiento.
Temas principales
- Perfil sociodemográfico y psicográfico del consumidor ecológico.
- Actitudes, valores y creencias en relación con el medio ambiente y el consumo.
- Proceso de decisión de compra de productos ecológicos.
- Variables que influyen en la compra: conciencia ecológica, precio, disponibilidad y confianza.
- Estrategias de marketing dirigidas al consumidor responsable.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación, así como a directivos de empresa interesados en la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa. También resulta de gran utilidad para estudiantes de grado y posgrado en áreas de administración de empresas, marketing, economía y ciencias ambientales que deseen profundizar en el comportamiento del consumidor desde una óptica ecológica.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco conceptual claro para entender las motivaciones del consumidor ecológico.
- Ayuda a identificar oportunidades de mercado en el sector de productos y servicios sostenibles.
- Ofrece criterios para diseñar estrategias de marketing más efectivas y segmentadas.
- Facilita la comprensión de las barreras que impiden un consumo más responsable.
- Constituye una base sólida para la toma de decisiones empresariales orientadas a la sostenibilidad.
Ficha técnica
- Autor: Fraj, Elena; Martinez, Eva
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: CONSUMISMO
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2002
- Número de páginas: 272
- Peso: 470 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia dentro del marketing ecológico, que combina rigor académico con aplicabilidad práctica. Su enfoque en el perfil del consumidor ecológico la convierte en una herramienta valiosa para cualquier profesional que necesite entender las dinámicas de un mercado en plena transformación hacia la sostenibilidad. A pesar de los años transcurridos desde su publicación, los fundamentos sobre el comportamiento del consumidor responsable que presenta siguen siendo pertinentes y constituyen una base sólida para el análisis actual.