Descripción
El consumo de la tercera edad
Resumen del libro
Este libro ofrece un análisis riguroso y detallado sobre los hábitos de consumo de la tercera edad, un segmento de mercado en pleno crecimiento. A través de datos concretos, la obra desmonta tópicos y proporciona una visión realista sobre qué consumen las personas mayores, cuánto gastan, dónde viven y cuáles son sus ingresos. Una herramienta esencial para comprender el comportamiento de este colectivo y anticipar las claves de la actividad empresarial del futuro.
¿De qué trata?
La obra se adentra en el perfil del consumidor de la tercera edad, un grupo social a menudo rodeado de estereotipos. El autor responde a preguntas clave como qué productos y servicios adquieren, cuál es su capacidad económica real y cómo son sus hogares. A partir de esta información, el libro ofrece una perspectiva fundamentada para entender las necesidades y motivaciones de este mercado, despejando afirmaciones comunes sobre su relevancia futura y proporcionando una base sólida para la toma de decisiones empresariales y de marketing.
Temas principales
- Análisis del comportamiento de consumo en la tercera edad.
- Desmontaje de tópicos y estereotipos sobre el colectivo de mayores.
- Estudio de la capacidad económica, ingresos y estructura del hogar de las personas mayores.
- Identificación de un mercado en auge y su impacto en la actividad empresarial.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la investigación de mercados, así como a empresarios y directivos que busquen comprender las dinámicas de un segmento de población cada vez más relevante. También resulta de gran utilidad para estudiantes de ciencias sociales, economía y administración de empresas interesados en el comportamiento del consumidor y las tendencias demográficas.
Qué aporta este libro
- Proporciona datos reales y objetivos que sustituyen a las suposiciones y lugares comunes sobre el consumo de los mayores.
- Ofrece una visión estratégica para identificar oportunidades de negocio en un mercado en expansión.
- Ayuda a comprender las particularidades económicas y sociales de la tercera edad para diseñar productos y servicios adecuados.
- Facilita la toma de decisiones informadas en el ámbito del marketing y la planificación empresarial.
- Presenta un análisis claro y estructurado de un tema complejo, accesible tanto para profesionales como para estudiantes.
Ficha técnica
- Autor: Esteban Grande, Ildefonso
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: CONSUMISMO
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2002
- Número de páginas: 224
- Peso: 440 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes necesitan ir más allá de los tópicos y conocer la realidad del consumo en la tercera edad. Su enfoque basado en datos y su análisis práctico la convierten en una lectura imprescindible para profesionales que buscan anticiparse a las tendencias de un mercado con un enorme potencial de crecimiento. Aunque su fecha de edición es de 2002, los fundamentos metodológicos y las claves de análisis que presenta siguen siendo de gran valor para comprender la evolución de este colectivo.