Descripción
Diseño y elaboración de cuestionarios para la investigación comercial
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía práctica y detallada para profesionales de la investigación social y comercial que necesitan dominar el arte de crear cuestionarios efectivos. Con un enfoque basado en la experiencia del autor, la obra analiza paso a paso todos los aspectos clave en la elaboración de esta herramienta fundamental para cualquier estudio con encuestas. La redacción clara y los numerosos ejemplos facilitan la comprensión de conceptos complejos, convirtiendo este manual en un recurso indispensable para obtener datos fiables y relevantes en investigaciones de mercado.
¿De qué trata?
La obra se centra en el proceso completo de diseño y construcción de cuestionarios, desde la planificación inicial hasta la redacción final de las preguntas. El autor, basándose en su experiencia práctica, desglosa cada etapa del desarrollo del cuestionario, prestando especial atención a los errores más comunes y cómo evitarlos. Se abordan aspectos como la formulación de preguntas claras y no sesgadas, la estructura lógica del cuestionario, la selección del tipo de preguntas más adecuado para cada objetivo y las técnicas para maximizar la tasa de respuesta. El texto está salpicado de ejemplos reales que ilustran tanto buenas prácticas como problemas frecuentes, lo que permite al lector aplicar inmediatamente los conocimientos adquiridos.
Temas principales
- Principios fundamentales del diseño de cuestionarios para investigación comercial y social.
- Tipología de preguntas: abiertas, cerradas, escalas de valoración y preguntas filtro.
- Estrategias para evitar sesgos y errores en la formulación de preguntas.
- Estructuración y secuenciación lógica del cuestionario para mejorar la fluidez.
- Técnicas para la validación y prueba piloto del cuestionario antes de su aplicación.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la investigación de mercados, sociólogos, estadísticos, analistas de datos y estudiantes de ciencias sociales y empresariales que necesiten diseñar encuestas efectivas. También resulta de gran utilidad para responsables de marketing, consultores y cualquier persona que realice estudios con cuestionarios como herramienta principal de recogida de información.
Qué aporta este libro
- Proporciona una metodología clara y probada para diseñar cuestionarios que generen datos fiables y accionables.
- Ayuda a evitar errores comunes que invalidan los resultados de las encuestas, ahorrando tiempo y recursos.
- Ofrece ejemplos prácticos y casos reales que facilitan la aplicación inmediata de los conceptos.
- Permite al lector desarrollar habilidades críticas para evaluar la calidad de los cuestionarios existentes.
Ficha técnica
- Autor: Díaz de, Vidal
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Bases de datos
- Colección: Libros profesionales
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2001
- Número de páginas: 176
- Peso: 330 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes trabajan con encuestas como herramienta de investigación. Su enfoque práctico, basado en la experiencia real del autor, la diferencia de manuales puramente teóricos. La combinación de ejemplos concretos, estructura didáctica y profundidad técnica la convierten en un recurso valioso tanto para principiantes como para profesionales que buscan perfeccionar sus habilidades en el diseño de cuestionarios. Es una lectura recomendada para cualquier persona que necesite garantizar la calidad de sus datos en investigaciones comerciales o sociales.