Descripción
Marketing de destinos turísticos
Resumen del libro
Esta obra ofrece una aplicación práctica y rigurosa del marketing al ámbito específico de los destinos turísticos, una herramienta esencial para el análisis y la formulación de estrategias de desarrollo. A lo largo de sus páginas, los autores vinculan los conceptos teóricos con numerosos ejemplos y casos prácticos de ámbito nacional e internacional, complementados con direcciones de Internet de gran utilidad. El lector encontrará un enfoque integral que abarca desde la planificación estratégica hasta la promoción y gestión de la marca de un destino, convirtiéndolo en un recurso valioso tanto para estudiantes como para profesionales del sector.
¿De qué trata?
El libro aborda la complejidad de comercializar un destino turístico como un producto integral. Se estructura en torno a los fundamentos del marketing aplicado al turismo, analizando el comportamiento del turista, la segmentación de mercados y el posicionamiento del destino. Profundiza en la gestión de la marca territorial, las estrategias de comunicación y promoción, y la importancia de la colaboración entre los actores públicos y privados. A través de casos reales, se exploran los desafíos de la estacionalidad, la sostenibilidad y la competitividad, ofreciendo un marco teórico-práctico para diseñar planes de marketing efectivos que impulsen el desarrollo económico y social de un lugar.
Temas principales
- Planificación estratégica de destinos turísticos.
- Análisis del comportamiento del consumidor turístico.
- Segmentación de mercados y posicionamiento de destinos.
- Gestión de la marca y la imagen de un territorio.
- Estrategias de comunicación y promoción turística.
- Colaboración público-privada en la gestión de destinos.
- Sostenibilidad y competitividad en el sector turístico.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de turismo, marketing y administración de empresas que busquen una base sólida en la gestión de destinos. También resulta de gran interés para profesionales del sector turístico, como gestores de destinos, responsables de marketing de entidades públicas y privadas, consultores y emprendedores que deseen comprender las claves para posicionar y promocionar un territorio de manera efectiva.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico actualizado y aplicable a la realidad del sector turístico.
- Numerosos ejemplos y casos prácticos que ilustran los conceptos y facilitan su comprensión.
- Herramientas y estrategias concretas para el diseño de planes de marketing de destinos.
- Una visión integral que conecta la teoría con la práctica profesional.
Ficha técnica
- Autor: Bigné; J. Enrique, Font; Xavier, Andreu; Luisa
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2000
- Número de páginas: 542
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 890.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia que combina el rigor académico con una orientación claramente práctica. Su valor reside en la capacidad de aplicar los principios del marketing a la realidad de los destinos turísticos, ofreciendo al lector un conjunto de herramientas y ejemplos que facilitan la comprensión y la aplicación de los conceptos. Es un recurso útil tanto para quienes se inician en la materia como para profesionales que buscan actualizar sus conocimientos y estrategias en un sector en constante evolución.