Descripción
Marketing social
Resumen del libro
Esta obra explora la aplicación de las técnicas de marketing tradicionales al ámbito de las ideas y causas sociales. El lector descubrirá cómo planificar y ejecutar campañas que promuevan comportamientos beneficiosos para la sociedad, utilizando herramientas como la segmentación, el posicionamiento y la comunicación estratégica. Un manual práctico y conceptual para profesionales y estudiantes que buscan entender cómo "vender" solidaridad, concienciación y cambio social con la misma eficacia que cualquier producto comercial.
¿De qué trata?
El libro aborda el marketing social como una disciplina que trasciende el ámbito comercial para centrarse en la promoción de causas, ideas y comportamientos que mejoran el bienestar colectivo. A través de un enfoque estructurado, se analizan los fundamentos teóricos y las aplicaciones prácticas de esta extensión del marketing, donde el producto no es un bien tangible, sino un concepto o una causa social. Se examinan estrategias para influir en la opinión pública, movilizar a la ciudadanía y generar cambios de actitud o conducta en temas como la salud, el medio ambiente, la igualdad o la solidaridad. La obra proporciona herramientas para diseñar campañas efectivas, medir su impacto y superar los desafíos éticos y operativos propios de este tipo de iniciativas.
Temas principales
- Fundamentos del marketing social como disciplina diferenciada del marketing comercial.
- Procesos de planificación y ejecución de campañas para causas sociales.
- Segmentación de públicos y análisis de comportamientos para el cambio social.
- Estrategias de comunicación persuasiva para promover ideas y valores.
- Evaluación del impacto y medición de la efectividad en iniciativas solidarias.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad que trabajan en organizaciones no gubernamentales, instituciones públicas o empresas con responsabilidad social corporativa. También es de gran utilidad para estudiantes de marketing, ciencias sociales y comunicación interesados en aplicar sus conocimientos a proyectos de transformación social. Asimismo, resulta valioso para emprendedores sociales y activistas que buscan profesionalizar sus campañas y maximizar su alcance.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco conceptual claro para entender el marketing social como herramienta de cambio.
- Ofrece metodologías prácticas para diseñar campañas efectivas en el ámbito de las causas sociales.
- Ayuda a diferenciar entre marketing comercial y social, evitando errores comunes en su aplicación.
- Facilita la comprensión de cómo medir el éxito de iniciativas solidarias más allá de los indicadores económicos.
- Inspira a profesionales y estudiantes a utilizar sus habilidades de marketing con un propósito ético y transformador.
Ficha técnica
- Autor: MOLINER TENA; MIGUEL ANGEL ANGEL
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 1998
- Número de páginas: 256
- Dimensiones: 23.0 cm x 16.0 cm
- Peso: 570.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes desean adentrarse en el marketing social desde una perspectiva rigurosa y aplicada. Su enfoque, centrado en la promoción de ideas y causas, sigue siendo relevante para entender cómo las técnicas de marketing pueden contribuir al bien común. Aunque su edición data de 1998, los principios y estrategias que expone mantienen su vigencia como base conceptual para cualquier profesional que busque profesionalizar campañas de concienciación y cambio social.