Descripción
INTEGRACION DE LA IDENTIDAD Y LA IMAGEN DE LA EMPRESA
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis profundo sobre la construcción de la imagen empresarial, tomando como punto de partida la identidad conceptual de la organización definida en el Proyecto de Empresa. El lector encontrará un marco teórico y práctico para comprender cómo la coherencia entre lo que la empresa es y lo que proyecta determina su posicionamiento estratégico. Un manual de referencia para directivos y profesionales que buscan alinear la comunicación corporativa con los valores fundacionales de la organización.
¿De qué trata?
El libro aborda la relación fundamental entre la identidad real de una empresa y la imagen que esta transmite al exterior. Partiendo del Proyecto de Empresa como documento rector, el autor desarrolla un modelo de integración que permite a las organizaciones gestionar su comunicación de forma estratégica. Se analizan los procesos mediante los cuales la identidad conceptual se traduce en elementos tangibles de comunicación, así como los mecanismos de percepción que determinan cómo los públicos construyen la imagen corporativa. La obra profundiza en la necesidad de que exista coherencia entre la esencia de la organización y su manifestación externa, ofreciendo herramientas para diagnosticar desviaciones y corregir la estrategia comunicativa.
Temas principales
- Identidad conceptual de la organización y su definición en el Proyecto de Empresa.
- Procesos de construcción y gestión de la imagen corporativa.
- Integración estratégica entre identidad real e imagen percibida.
- Mecanismos de percepción y comunicación empresarial.
- Diagnóstico y corrección de desajustes entre identidad e imagen.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a directivos, responsables de comunicación corporativa, profesionales del marketing y la publicidad, así como a estudiantes y académicos de ciencias empresariales que deseen profundizar en la gestión estratégica de la identidad y la imagen de la organización.
Qué aporta este libro
- Un marco conceptual sólido para entender la relación entre identidad e imagen empresarial.
- Herramientas prácticas para alinear la comunicación corporativa con los valores fundacionales de la empresa.
- Claves para diagnosticar y corregir desajustes estratégicos en la proyección de la organización.
- Una metodología para integrar la identidad conceptual en todas las acciones comunicativas.
- Perspectiva estratégica para mejorar el posicionamiento y la reputación corporativa.
Ficha técnica
- Autor: Luis Ángel Sanz de la Tajada; Luis Angel Sanz de la Tejada
- Editorial: Esic
- Idioma: Español
- Colección: FONDO
- Fecha de edición: 1994
- Número de páginas: 302
- Dimensiones: 23.0 x 2.0 cm
- Peso: 526.0 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia en el ámbito de la comunicación corporativa, especialmente valiosa por su enfoque en la coherencia entre la identidad conceptual y la imagen proyectada. Aunque su fecha de publicación es de 1994, los fundamentos teóricos que presenta siguen siendo relevantes para comprender los procesos estratégicos de gestión de la imagen empresarial. Es un libro útil para profesionales que buscan un marco riguroso y estructurado sobre el que construir una estrategia de comunicación alineada con la esencia de la organización.