Descripción
Temas de introducción al marketing
Resumen del libro
Este manual ofrece una visión completa y accesible de los fundamentos del marketing, diseñado para quienes se inician en la disciplina. A través de un enfoque descriptivo y estructurado, el lector explorará desde el comportamiento del consumidor hasta las herramientas clave de la investigación comercial, pasando por los conceptos esenciales que definen la estrategia de marketing. Una obra de referencia para estudiantes y profesionales que buscan una base sólida y práctica en la materia.
¿De qué trata?
La obra aborda el marketing desde una perspectiva integral, comenzando con los principios básicos que rigen la actividad comercial. Se adentra en el análisis del comportamiento del consumidor, desglosando los factores que influyen en sus decisiones de compra. Posteriormente, examina la investigación comercial como herramienta para la toma de decisiones, explicando métodos y técnicas para recopilar y analizar información de mercado. El libro también desarrolla los conceptos fundamentales del marketing mix, incluyendo producto, precio, distribución y comunicación, proporcionando al lector un marco teórico sólido y aplicable a situaciones reales.
Temas principales
- Fundamentos y evolución del marketing como disciplina.
- Análisis del comportamiento del consumidor y sus motivaciones.
- Métodos y técnicas de investigación comercial.
- Estrategias de producto, precio, distribución y comunicación.
- Segmentación de mercados y posicionamiento.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes universitarios de carreras relacionadas con la administración de empresas, economía o marketing que necesiten una introducción clara y completa a la materia. También es útil para profesionales de otras áreas que deseen adquirir conocimientos básicos de marketing para aplicarlos en su trabajo diario, así como para emprendedores que buscan entender los principios que rigen la relación con sus clientes y el mercado.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base teórica sólida sobre los conceptos esenciales del marketing.
- Facilita la comprensión del comportamiento del consumidor y su aplicación práctica.
- Ofrece herramientas para realizar investigaciones comerciales básicas.
- Ayuda a estructurar estrategias de marketing mix de forma coherente.
- Sirve como guía de estudio y referencia para cursos introductorios.
Ficha técnica
- Autor: Serrano Gómez, Francisco
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: junio de 1994
- Número de páginas: 392
- Peso: 710 g
Valoración editorial
Una obra clásica que sigue siendo relevante para quienes buscan una introducción rigurosa al marketing. Su enfoque descriptivo y su estructura ordenada la convierten en un recurso didáctico de gran utilidad, especialmente para aquellos que prefieren un aprendizaje paso a paso. Aunque su fecha de publicación es anterior a la era digital, los conceptos fundamentales que aborda mantienen plena vigencia, lo que la hace una opción sólida para estudiantes y profesionales que deseen consolidar sus bases en la materia.