Descripción
Comunicación Corporativa. Las relaciones con los medios de comunciación
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y rigurosa sobre la gestión de las relaciones con los medios de comunicación en el ámbito corporativo. Escrita por Miguel Ángel Hernández Robledo y Agustín Macías Castillo, la obra analiza las estrategias, herramientas y procesos clave para construir una comunicación eficaz con la prensa. El lector encontrará un enfoque aplicado, basado en casos reales y en la experiencia de los autores, que le permitirá comprender cómo gestionar la reputación, manejar crisis informativas y optimizar la presencia mediática de una organización. Un manual imprescindible para profesionales y estudiantes de comunicación.
¿De qué trata?
El libro aborda de forma exhaustiva el papel de las relaciones con los medios dentro de la comunicación corporativa. Se centra en cómo las organizaciones pueden planificar, ejecutar y evaluar sus interacciones con periodistas y medios de comunicación para lograr sus objetivos estratégicos. A lo largo de sus páginas, se exploran temas como la elaboración de notas de prensa, la organización de ruedas de prensa, la gestión de entrevistas, el seguimiento de la cobertura mediática y la preparación de portavoces. Además, se dedica especial atención a la comunicación de crisis, ofreciendo pautas para actuar ante situaciones adversas y minimizar el impacto negativo en la imagen corporativa. Se trata de un manual que combina teoría y práctica, proporcionando al lector un marco conceptual sólido y herramientas concretas para su aplicación profesional.
Temas principales
- Estrategias de relaciones públicas y comunicación corporativa.
- Gestión de la reputación y la imagen de marca en los medios.
- Herramientas de comunicación: notas de prensa, dosieres, ruedas de prensa.
- Comunicación de crisis y gestión de la información adversa.
- Relación con periodistas y medios: cómo construir y mantener vínculos efectivos.
- Evaluación y medición de resultados en comunicación mediática.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la comunicación, directivos de empresas, responsables de marketing y relaciones públicas, así como a estudiantes de carreras afines como Periodismo, Publicidad, Comunicación Audiovisual o Administración de Empresas. También resulta de gran utilidad para emprendedores y directivos de pymes que deseen mejorar la gestión de su comunicación externa sin depender exclusivamente de agencias especializadas.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco teórico-práctico para diseñar y ejecutar una estrategia de relaciones con los medios.
- Ofrece herramientas y técnicas concretas para mejorar la comunicación con periodistas y gestionar la cobertura mediática.
- Ayuda a preparar a la organización para afrontar crisis comunicativas de forma eficaz y reducir su impacto reputacional.
- Facilita la comprensión de los procesos de medición y evaluación de la presencia en medios, clave para la toma de decisiones.
- Aporta ejemplos y casos prácticos que ilustran la aplicación de los conceptos en situaciones reales.
Ficha técnica
- Autor: Miguel Ángel Hernández Robledo; Agustín Macías Castillo
- Editorial: UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA
- Idioma: Español
- Colección: BIBLIOTHECA SALMANTICENSIS
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: 2009
- Número de páginas: 216
- Dimensiones: 240 x 170 mm
- Peso: 534 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia en el ámbito de la comunicación corporativa, especialmente valiosa por su enfoque práctico y su orientación a la gestión de las relaciones con los medios. Los autores, con una sólida trayectoria académica y profesional, ofrecen un contenido riguroso y bien estructurado que cubre tanto los fundamentos teóricos como las aplicaciones más demandadas en el día a día de cualquier organización. Su claridad expositiva y la inclusión de ejemplos concretos lo convierten en un recurso útil tanto para quienes se inician en la materia como para profesionales que buscan actualizar sus conocimientos. Es, sin duda, una lectura recomendada para cualquier persona interesada en mejorar la comunicación externa de su empresa o institución.