Descripción
Las fuentes de la creatividad publicitaria
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis riguroso sobre los fundamentos de la creatividad aplicada al ámbito publicitario. La autora, Carmen María Alonso González, explora las fuentes teóricas y prácticas que alimentan el proceso creativo, desde las corrientes psicológicas hasta las técnicas de pensamiento divergente. El lector encontrará un marco conceptual sólido que conecta la teoría de la comunicación con la práctica profesional, permitiendo comprender cómo se gestan las ideas publicitarias más efectivas. Un recurso indispensable para quienes buscan profesionalizar su enfoque creativo dentro del sector.
¿De qué trata?
El libro se adentra en el estudio de la creatividad publicitaria como disciplina, examinando sus orígenes y evolución. A través de sus páginas, se analizan las diferentes fuentes de inspiración y metodologías que han dado forma a la publicidad contemporánea. La autora desglosa los procesos mentales implicados en la generación de ideas, desde la percepción y la memoria hasta la resolución de problemas. Se abordan también los modelos de creatividad más influyentes y su aplicación en campañas reales, ofreciendo una visión completa de cómo la teoría se traduce en comunicación persuasiva.
Temas principales
- Fundamentos psicológicos de la creatividad publicitaria
- Procesos de pensamiento divergente y convergente en publicidad
- Modelos teóricos de creatividad aplicados a la comunicación
- Fuentes de inspiración y técnicas de generación de ideas
- Relación entre creatividad, estrategia y eficacia publicitaria
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes y profesionales del ámbito de la publicidad, la comunicación y el marketing que deseen profundizar en los fundamentos teóricos de la creatividad. También resulta de interés para investigadores en ciencias de la comunicación y para creativos publicitarios que busquen una base conceptual sólida que respalde su práctica profesional. Es especialmente útil para quienes cursan estudios universitarios en comunicación y desean comprender el sustrato intelectual que subyace a la creación publicitaria.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco teórico completo sobre las raíces de la creatividad publicitaria
- Ayuda a comprender los mecanismos mentales que intervienen en la generación de ideas
- Ofrece herramientas conceptuales para analizar y mejorar procesos creativos
- Conecta la teoría académica con la práctica profesional del sector
- Permite al lector desarrollar un enfoque más reflexivo y fundamentado sobre su trabajo creativo
Ficha técnica
- Autor: Carmen María Alonso González
- Editorial: UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA
- Idioma: Español
- Colección: COMUNICACION Y PLURALISMO
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: 2009
- Número de páginas: 160
- Dimensiones: 240.0 x 170.0 mm
- Peso: 396.0 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia académica que aborda la creatividad publicitaria desde una perspectiva teórica y estructural. Su valor reside en ofrecer un análisis detallado de las fuentes que nutren el pensamiento creativo, algo que suele pasarse por alto en manuales más prácticos. Para el lector interesado en comprender el "por qué" y el "cómo" de la creatividad publicitaria, este libro representa una herramienta de estudio sólida y bien documentada, dentro del contexto de la colección Comunicación y Pluralismo de la Universidad Pontificia de Salamanca.