Descripción
El servicio postventa de la política. Lógica publicitaria, mercadotecnia política y repercusiones de
Resumen del libro
Esta obra analiza la creciente influencia de las técnicas de marketing y la lógica publicitaria en el ámbito político. El autor examina cómo la mercadotecnia política ha transformado la relación entre los representantes y los ciudadanos, equiparando la gestión de la cosa pública con la prestación de un servicio comercial. A través de un estudio riguroso, se exploran las consecuencias democráticas de este fenómeno, ofreciendo al lector una perspectiva crítica sobre la profesionalización de la comunicación política y sus efectos en la participación ciudadana y la calidad de la democracia.
¿De qué trata?
El libro parte de la premisa de que la política contemporánea ha adoptado la lógica del mercado, donde los partidos actúan como marcas y los votantes como consumidores. El autor, Óscar Sánchez Alonso, desmenuza el concepto de "servicio postventa" aplicado a la política, refiriéndose a las estrategias de fidelización, comunicación permanente y gestión de la imagen que se utilizan una vez obtenido el poder. Se analizan las herramientas propias del marketing comercial —como la segmentación de audiencias, el branding o la publicidad— y su adaptación al discurso político. La obra profundiza en las repercusiones democráticas de este proceso, cuestionando si la mercadotecnia política favorece la transparencia y el debate público o, por el contrario, lo banaliza y aleja al ciudadano de una participación informada y crítica.
Temas principales
- Mercadotecnia política y comunicación electoral.
- Lógica publicitaria aplicada a la gestión de gobierno.
- Transformación de la relación entre representantes y representados.
- Estrategias de fidelización y "servicio postventa" en política.
- Repercusiones democráticas de la profesionalización del marketing político.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales de la comunicación política, el marketing, la publicidad y las ciencias políticas. También resulta de gran interés para politólogos, sociólogos y cualquier persona interesada en comprender cómo las técnicas comerciales están moldeando el discurso y la práctica política actual. Es una lectura esencial para quienes buscan una visión crítica y fundamentada sobre la deriva mercantilista de la democracia representativa.
Qué aporta este libro
- Una visión crítica y documentada sobre la intersección entre marketing y política.
- Un análisis de las consecuencias democráticas de la lógica publicitaria en la gestión pública.
- Herramientas conceptuales para entender las estrategias de comunicación de los partidos políticos.
- Una reflexión sobre el papel del ciudadano como "consumidor" político.
- Una perspectiva académica rigurosa que enriquece el debate sobre la calidad de la democracia.
Ficha técnica
- Autor: Sánchez Alonso; Óscar
- Editorial: UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA
- Idioma: Español
- Tema: ESTUDIOS MEDIATICOS, POLITICA Y GOBIERNO, GESTION DE VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD
- Colección: COMUNICACION Y PLURALISMO
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: 2005
- Número de páginas: 148
- Dimensiones: 240.0 x 170.0
- Peso: 366.0
Valoración editorial
Se trata de una obra académica de referencia para quienes deseen profundizar en el fenómeno de la mercadotecnia política desde un enfoque crítico. Su valor reside en el análisis de un tema de plena actualidad: la progresiva comercialización de la política y sus implicaciones para la democracia. El libro ofrece una base teórica sólida y una reflexión necesaria para entender los mecanismos comunicativos que operan en la esfera pública contemporánea, siendo especialmente útil para investigadores y profesionales del sector.