Descripción
El canto de las sirenas. Comunicación y persuasión en la publicidad radiofónica.
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis profundo sobre cómo la publicidad radiofónica logra cautivar y persuadir a su audiencia a través de la comunicación estratégica. El lector descubrirá los mecanismos que convierten un simple mensaje sonoro en una herramienta de persuasión eficaz, explorando desde la construcción del discurso hasta los recursos estilísticos propios del medio. Un estudio esencial para comprender el poder de la voz y el sonido en el arte de la venta.
¿De qué trata?
El libro desentraña los secretos de la comunicación persuasiva en el medio radiofónico, analizando cómo las marcas utilizan el lenguaje, la música y los efectos sonoros para crear anuncios memorables. A través de un enfoque teórico-práctico, la autora examina los elementos que componen un spot publicitario, las estrategias narrativas y los recursos retóricos que generan impacto en el oyente. Se abordan también los perfiles del público objetivo y cómo la segmentación auditiva permite llegar de forma directa y emocional al consumidor, todo ello enmarcado en el contexto de la comunicación y el pluralismo mediático.
Temas principales
- Estrategias de persuasión en la publicidad radiofónica.
- Análisis del lenguaje sonoro y su poder comunicativo.
- Construcción del mensaje publicitario para radio.
- Recursos retóricos y estilísticos en el spot radiofónico.
- Relación entre comunicación, cultura y consumo en el medio auditivo.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales y estudiantes de publicidad, comunicación audiovisual, marketing y periodismo que deseen especializarse en el medio radiofónico. También resulta de gran interés para creativos publicitarios, locutores y productores que busquen perfeccionar sus técnicas de persuasión sonora, así como para académicos e investigadores del campo de la comunicación persuasiva.
Qué aporta este libro
- Una comprensión detallada de los mecanismos persuasivos exclusivos del formato radiofónico.
- Herramientas prácticas para analizar y crear anuncios de radio más efectivos.
- Un marco teórico sólido sobre comunicación y publicidad sonora, avalado por una editorial universitaria.
- Claves para conectar emocionalmente con la audiencia a través del sonido.
- Una visión crítica sobre el papel de la radio en el ecosistema publicitario actual.
Ficha técnica
- Autor: Alonso González; Carmen María
- Editorial: UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA
- Idioma: Español
- Colección: COMUNICACION Y PLURALISMO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2004
- Número de páginas: 424
- Dimensiones: 240 x 170 mm
- Peso: 1048 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia dentro del ámbito académico de la comunicación publicitaria, especialmente valiosa por su enfoque monográfico en el medio radiofónico, a menudo menos tratado que otros soportes. La profundidad del análisis y su carácter didáctico la convierten en un recurso útil tanto para la formación universitaria como para la práctica profesional. Su publicación por una editorial universitaria garantiza un rigor metodológico que la distingue de manuales más comerciales.