Descripción
Relaciones públicas en la actualidad
Resumen del libro
Esta obra reivindica el papel fundamental de las relaciones públicas en la sociedad contemporánea, donde la gestión de los públicos se ha convertido en el eje central de las organizaciones. A través de catorce textos organizados en dos bloques, el libro ofrece un recorrido completo desde los fundamentos teóricos, como la ética profesional y los modelos de actuación, hasta el análisis práctico de casos reales. El lector encontrará una herramienta indispensable para comprender cómo aplicar estrategias de comunicación en contextos organizativos diversos, desde asociaciones sociales hasta instituciones públicas, incluyendo acciones específicas como el lobby, la construcción de marca o las relaciones con los medios.
¿De qué trata?
La publicación se estructura en dos partes claramente diferenciadas. La primera se centra en los elementos teóricos del concepto, explorando el papel de la ética en las relaciones públicas y los modelos teóricos que sustentan sus actuaciones. La segunda parte profundiza en la aplicación práctica mediante el análisis de casos concretos. Se examinan las relaciones públicas en distintos contextos organizativos, como asociaciones sociales e instituciones públicas, y se abordan acciones específicas como las relaciones con los medios de comunicación, la legislación en comunicación, la construcción de marca de países y ciudades, y el lobby. De este modo, el libro conecta la teoría con la realidad profesional, ofreciendo una visión integral de la disciplina.
Temas principales
- Fundamentos teóricos y modelos de las relaciones públicas.
- Ética profesional en la gestión de la comunicación organizacional.
- Gestión de públicos como eje estratégico de organizaciones públicas y privadas.
- Análisis de casos prácticos en asociaciones sociales e instituciones públicas.
- Estrategias específicas: relaciones con medios, lobby, legislación en comunicación y construcción de marca territorial.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales de la comunicación, las relaciones públicas y el marketing, así como a directivos y responsables de comunicación de organizaciones públicas y privadas. También resulta de interés para investigadores y académicos que busquen una obra actualizada que combine el rigor teórico con el análisis de casos reales. Es especialmente útil para quienes deseen comprender cómo las relaciones públicas pueden influir en la reputación y la gestión estratégica de los públicos.
Qué aporta este libro
- Una visión actualizada y crítica del papel de las relaciones públicas en la sociedad.
- Herramientas teóricas y prácticas para la gestión de públicos en distintos contextos organizativos.
- Análisis de casos reales que ilustran la aplicación de estrategias de comunicación.
- Profundización en áreas específicas como el lobby, la marca de países y la ética profesional.
- Un enfoque integral que conecta la teoría académica con la práctica profesional.
Ficha técnica
- Autor: GABINO CAMPOS, Maria A.; CASTILLO ESPARCIA, Antonio; ALVAREZ NOBELL, Alejandro
- Editorial: Editorial Fragua
- Idioma: Español
- Tema: ESTUDIOS DE COMUNICACION, RELACIONES PUBLICAS
- Colección: BIBLIOTECA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: diciembre de 2019
- Número de páginas: 268
- Peso: 420 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan comprender las relaciones públicas desde una perspectiva tanto teórica como aplicada. Su estructura en dos bloques permite un aprendizaje progresivo, y la inclusión de casos prácticos aporta un valor añadido al conectar los conceptos con la realidad profesional. La obra destaca por su enfoque en la ética y la gestión estratégica de los públicos, aspectos clave en el entorno comunicativo actual. Es una lectura recomendada para estudiantes avanzados y profesionales que deseen actualizar sus conocimientos o profundizar en áreas específicas como el lobby o la comunicación institucional.