Descripción
Herramientas digitales en la comunicación social, Las
Resumen del libro
Esta obra analiza el papel decisivo de las herramientas digitales como motor de la acción social en un panorama comunicativo complejo y dinámico. El libro aborda cómo la Comunicación Institucional, la Publicidad Social y la comunicación del Tercer Sector pueden generar engagement o conexión emocional con los públicos para construir colectivamente un discurso social efectivo. A través de cuatro grandes líneas de contenido, la obra ofrece una aproximación rigurosa y concreta a los retos y oportunidades que presentan los medios sociales digitales en el ámbito de la comunicación social.
¿De qué trata?
La obra presenta la consolidación y el papel decisivo de las herramientas digitales como motor de la acción social. Partiendo del panorama comunicativo actual, caracterizado por su complejidad y dinamismo, y dominado por el protagonismo de los medios sociales digitales, el libro explora uno de los grandes retos de la Comunicación Institucional, de la Publicidad Social y de la comunicación propia del Tercer Sector: cómo generar engagement o conexión emocional con los públicos para facilitar la construcción colectiva de un discurso social.
Cuatro grandes líneas de contenidos estructuran la aproximación al objeto de estudio: el papel de la universidad en la formación de comunicadores en Publicidad Social, las estrategias digitales para la comunicación institucional, las herramientas y técnicas para la conexión emocional con las audiencias, y los casos prácticos de comunicación social en el entorno digital.
Temas principales
- Herramientas digitales como motor de la acción social
- Comunicación Institucional y su adaptación al entorno digital
- Publicidad Social y estrategias de engagement emocional
- Comunicación del Tercer Sector en medios sociales digitales
- Formación universitaria de comunicadores en Publicidad Social
- Construcción colectiva del discurso social a través de plataformas digitales
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales y estudiantes de Comunicación, Publicidad y Relaciones Públicas interesados en la comunicación social y digital. También resulta de gran utilidad para responsables de comunicación de entidades del Tercer Sector, instituciones públicas y organizaciones que buscan generar impacto social a través de estrategias digitales. Asimismo, es una obra de referencia para docentes e investigadores en el ámbito de la comunicación social y la publicidad con fines sociales.
Qué aporta este libro
- Una visión actualizada y rigurosa del papel de las herramientas digitales en la comunicación social
- Estrategias concretas para generar engagement y conexión emocional con los públicos en el entorno digital
- Un marco teórico-práctico para la comunicación institucional y del Tercer Sector en medios sociales
- Claves para la formación de comunicadores especializados en Publicidad Social
- Casos y enfoques que facilitan la construcción colectiva de discursos sociales efectivos
Ficha técnica
- Autor: Varios autores
- Editorial: Editorial Fragua
- Idioma: Español
- Tema: Estudios de Comunicación, Estilos de Vida Digital
- Colección: Biblioteca de Ciencias de la Comunicación
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: diciembre de 2019
- Número de páginas: 308
- Peso: 460 g
Valoración editorial
Esta obra ofrece una contribución relevante al campo de la comunicación social digital, abordando un tema de creciente importancia como es la generación de engagement en entornos digitales para causas sociales. Su enfoque estructurado en cuatro líneas de contenido permite una comprensión integral del objeto de estudio, combinando reflexión teórica con aplicaciones prácticas. Resulta especialmente valiosa para profesionales y académicos que buscan comprender cómo las herramientas digitales pueden potenciar la acción social y la construcción colectiva de discursos con impacto real en la sociedad.