Descripción
La prensa más barata del mundo. Modelo de negocio de los diarios gratuitos españoles
Resumen del libro
Esta obra analiza en profundidad el fenómeno de los diarios gratuitos en España, considerado el cambio más significativo en la historia reciente de los medios de comunicación tras la irrupción de internet. El autor, Arturo Gómez Quijano, desentraña el modelo de negocio que permitió a estas publicaciones conquistar a millones de lectores sin coste directo, examinando su estructura empresarial, estrategias publicitarias y el impacto en el ecosistema mediático tradicional. Un estudio riguroso y esencial para comprender una revolución silenciosa en el periodismo español.
¿De qué trata?
El libro aborda el auge y consolidación de los diarios gratuitos en España, desde su aparición hasta su consolidación como actores clave en el mercado informativo. A través de un análisis detallado, se exploran las claves de su viabilidad económica: la financiación exclusivamente publicitaria, los costes de producción reducidos, la logística de distribución masiva y la segmentación de audiencias. También se examina cómo estos periódicos transformaron los hábitos de consumo de noticias, especialmente entre los jóvenes, y cómo forzaron a la prensa de pago a reinventarse. La obra no solo describe el modelo, sino que evalúa sus consecuencias para el pluralismo informativo y la calidad periodística.
Temas principales
- Modelo de negocio de la prensa gratuita: fuentes de ingresos, estructura de costes y rentabilidad.
- Historia y evolución de los diarios gratuitos en España desde su origen hasta su madurez.
- Impacto en el ecosistema mediático tradicional y la prensa de pago.
- Estrategias de distribución, captación de lectores y publicidad en el sector.
- Transformación de los hábitos de consumo informativo y democratización del acceso a la información.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales del periodismo, la comunicación y la economía de los medios, así como a investigadores interesados en la evolución de la industria editorial. También resulta de gran utilidad para emprendedores y gestores del sector que busquen comprender modelos alternativos de negocio informativo. Cualquier lector curioso sobre cómo funciona realmente la prensa que se entrega gratis en el transporte público encontrará aquí respuestas fundamentadas.
Qué aporta este libro
- Una visión completa y documentada de un fenómeno mediático que transformó el panorama informativo español.
- Claves para entender la viabilidad económica de un producto aparentemente gratuito.
- Análisis crítico de las consecuencias para la calidad periodística y el pluralismo.
- Contexto histórico y empresarial imprescindible para estudiantes de comunicación.
Ficha técnica
- Autor: GOMEZ QUIJANO, Arturo
- Editorial: Editorial Fragua
- Idioma: Español
- Tema: Estudios de comunicación, prensa y periodismo, industrial editorial y comercio de libros
- Colección: FRAGUA COMUNICACIàN
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: noviembre de 2017
- Número de páginas: 244
- Peso: 360 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia dentro de los estudios sobre comunicación en España, que aborda con rigor académico un fenómeno mediático de gran impacto social y económico. Su enfoque en el modelo de negocio y las implicaciones para el periodismo lo convierten en una lectura imprescindible para quienes deseen entender las dinámicas de transformación de la industria informativa previas a la era digital. La investigación de Gómez Quijano aporta datos y análisis que siguen siendo relevantes para comprender los desafíos actuales de la prensa.