Descripción
COMUNICACION Y FRANQUICIA
Resumen del libro
Esta obra analiza en profundidad el papel de la comunicación como herramienta estratégica de gestión en el sistema de franquicias. A partir de un exhaustivo trabajo de campo, el autor examina tanto la comunicación interna como la externa, ofreciendo una visión integral que abarca desde los orígenes y la evolución del modelo hasta las dinámicas actuales. El lector encontrará un estudio riguroso sobre los perfiles del franquiciador y del franquiciado, sus interrelaciones y el papel de la comunicación en el éxito del negocio.
¿De qué trata?
El libro parte de un análisis detallado de la empresa franquiciadora, explorando sus orígenes históricos, definiciones y evolución a lo largo del tiempo. Se examinan los distintos sectores de actividad en los que opera la franquicia, así como el desarrollo autonómico experimentado en España. A continuación, se clasifican las diferentes tipologías de franquicia y se describen los sistemas de distribución asociados. La obra se centra en los dos actores principales del sistema: el franquiciador y el franquiciado, detallando sus perfiles, características y la naturaleza de su interrelación. El núcleo del estudio reside en cómo la comunicación —tanto la dirigida al interior de la organización como la orientada al mercado— se convierte en un pilar fundamental para la gestión eficaz de la red y la consecución de objetivos comerciales.
Temas principales
- La comunicación como herramienta de gestión en redes de franquicia.
- Orígenes, evolución histórica y definiciones del sistema de franquicia.
- Tipologías de franquicia y sistemas de distribución.
- Perfiles, roles y relaciones entre franquiciador y franquiciado.
- Estrategias de comunicación interna y externa en el ámbito de la franquicia.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del sector de la franquicia, tanto franquiciadores como franquiciados, así como a consultores, asesores y gestores de redes comerciales. También resulta de gran interés para estudiantes universitarios de comunicación, administración de empresas y marketing que deseen profundizar en la aplicación práctica de la comunicación en modelos de negocio basados en la expansión bajo licencia.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico y práctico sobre la comunicación en el sistema de franquicia, basado en un trabajo de campo riguroso.
- Conocimiento detallado de los perfiles y las dinámicas de relación entre franquiciador y franquiciado.
- Herramientas para diseñar y evaluar estrategias de comunicación interna y externa en redes de franquicia.
- Una visión actualizada de la evolución y las tipologías del sector en España.
Ficha técnica
- Autor: ARGERICH PEREZ; JAVIER
- Editorial: FRAGUA DE PUBLICACIONES
- Idioma: Español
- Tema: CONSULTA, INFORMACION Y MATERIAS INTERDISCIPLINARI - CIBERNUTICA Y TEORIA DE SISTEMAS - ESTUDIOS DE COMUNICACION - GESTION Y TECNICAS DE GESTION
- Colección: FRAGUA COMUNICACION
- Fecha de edición: 2007
- Número de páginas: 307
- Peso: 390.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra especializada que aborda un nicho concreto dentro de los estudios de comunicación empresarial. Su principal valor reside en el enfoque aplicado y la base empírica del trabajo de campo, lo que la convierte en un recurso útil tanto para la formación académica como para la práctica profesional. La combinación de teoría y análisis de casos prácticos la hace recomendable para quienes buscan entender la comunicación no solo como un departamento, sino como un eje estratégico en la gestión de redes de franquicia.