Descripción
Publicidad al desnudo. Analisis social del discurso publicitario
Resumen del libro
Este libro ofrece un análisis crítico y profundo del discurso publicitario, más allá de su función comercial. El lector descubrirá cómo la publicidad construye valores, roles y estereotipos sociales que influyen en nuestra percepción de la felicidad, el éxito y las relaciones humanas. A través de un enfoque ético, la obra desvela los códigos ocultos tras los mensajes persuasivos, ayudando a comprender su impacto en la infancia, la juventud y la edad adulta. Una lectura esencial para quienes desean desarrollar una mirada crítica y responsable ante la comunicación publicitaria.
¿De qué trata?
La obra parte de la premisa de que la publicidad, aunque creada para fomentar el consumo, trasciende sus objetivos comerciales al proponer una axiología del individuo y la sociedad. A lo largo de sus capítulos, se analizan los principios éticos básicos de la actividad publicitaria y se examinan los estereotipos que perpetúa: modelos de hombre y mujer como categorías publicitarias, la juventud como ideal aspiracional, y el tratamiento de la infancia. También se exploran los códigos narrativos en torno a la muerte, la vida, la salud y el placer. El libro concluye con una reflexión sobre la publicidad "al revés" e incluye un apéndice con documentos deontológicos y bibliografía especializada.
Temas principales
- Análisis ético del discurso publicitario y su función social.
- Estereotipos de género y modelos de hombre y mujer en la publicidad.
- Representación de la juventud como ideal aspiracional.
- Influencia de la publicidad en la infancia y su desarrollo.
- Códigos narrativos sobre la muerte, la vida, la salud y el placer.
- Principios deontológicos y códigos de autorregulación publicitaria.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales de la comunicación, la publicidad, el marketing y la ética aplicada. También resulta de gran interés para sociólogos, psicólogos, educadores y cualquier persona preocupada por el impacto social de los medios y la construcción de valores a través de la publicidad. Es una obra especialmente útil para quienes buscan herramientas críticas para analizar los mensajes publicitarios desde una perspectiva ética y social.
Qué aporta este libro
- Desarrolla una mirada crítica y fundamentada para analizar los mensajes publicitarios más allá de su apariencia superficial.
- Ofrece herramientas conceptuales para identificar y cuestionar los estereotipos y roles sociales que la publicidad perpetúa.
- Proporciona un marco ético para evaluar la responsabilidad social de la comunicación publicitaria.
- Incluye documentación deontológica y bibliografía especializada para profundizar en el estudio de la materia.
Ficha técnica
- Autor: Suarez Villegas; Juan Carlos
- Editorial: Editorial MAD
- Idioma: Español
- Tema: EDUCACION PEDAGOGIA
- Colección: ACCESO UNIVERSIDAD
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: 2002
- Peso: 110.0 g
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un recurso valioso para comprender la publicidad como fenómeno social y cultural, más allá de su dimensión comercial. Su enfoque ético y crítico, combinado con un análisis detallado de estereotipos y códigos narrativos, la convierte en una lectura imprescindible para estudiantes y profesionales que buscan una formación sólida en comunicación responsable. Aunque su fecha de publicación es de 2002, los fundamentos teóricos y los principios éticos que aborda siguen siendo plenamente vigentes para el análisis del discurso publicitario actual.