Descripción
Change marketers
Resumen del libro
Esta obra presenta por primera vez el Nuevo Código Ético de la Asociación Española de Marketing, ofreciendo una guía práctica para profesionales que buscan transformar sus estrategias comerciales. Los autores, José Carlos León Delgado, proponen un enfoque renovado donde el marketing no solo impulsa ventas, sino que actúa como agente de cambio positivo en la sociedad. El lector encontrará herramientas para alinear la gestión empresarial con la responsabilidad social, integrando la ética como eje central de la toma de decisiones.
¿De qué trata?
El libro aborda la evolución del marketing tradicional hacia un modelo más consciente y comprometido con el entorno. A través del análisis del nuevo código ético, se exploran los principios que deben regir las relaciones con todos los grupos de interés: consumidores, empleados, proveedores y la sociedad en general. Se profundiza en cómo las empresas pueden generar valor económico mientras promueven cambios sociales positivos, destacando casos prácticos y reflexiones sobre la responsabilidad del profesional del marketing como agente transformador.
Temas principales
- Ética aplicada al marketing y la gestión empresarial
- Responsabilidad social corporativa como ventaja competitiva
- Relación con stakeholders y creación de valor compartido
- Nuevo Código Ético de la Asociación Española de Marketing
- Liderazgo consciente y transformación organizacional
¿Para quién está recomendado?
Dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la gestión empresarial que deseen actualizar sus conocimientos sobre prácticas éticas y sostenibles. También resulta de interés para directivos, emprendedores y estudiantes de administración de empresas que busquen integrar la responsabilidad social en sus estrategias comerciales. Especialmente útil para aquellos que quieran anticiparse a las demandas de consumidores cada vez más exigentes con el impacto social de las marcas.
Qué aporta este libro
- Acceso al primer código ético oficial del marketing español, con aplicaciones prácticas para la toma de decisiones
- Herramientas para alinear la rentabilidad empresarial con el compromiso social y medioambiental
- Claves para construir relaciones de confianza con los consumidores a través de la transparencia
- Perspectiva actualizada sobre el rol del marketing como motor de cambio positivo en la sociedad
- Marco de referencia para evaluar y mejorar las prácticas comerciales desde una perspectiva ética
Ficha técnica
- Autor: LEON DELGADO; JOSE CARLOS
- Editorial: EL VISO MEDIA
- Idioma: Español
- Tema: ECONOMIA - EMPRESA Y GESTION
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2014
- Número de páginas: 250
- Dimensiones: 24.0 cm x 16.0 cm
- Peso: 582.0 gr
Valoración editorial
Esta obra representa una contribución relevante para el sector del marketing en España, al formalizar un código ético que responde a las crecientes demandas de transparencia y responsabilidad social. Su enfoque práctico y su actualidad temática la convierten en una lectura necesaria para profesionales que buscan diferenciarse mediante prácticas comerciales responsables. La inclusión de un marco normativo específico para el marketing español aporta un valor añadido frente a otras publicaciones generalistas sobre ética empresarial.