Descripción
Estableciendo la agenda
Resumen del libro
Esta obra es una referencia fundamental para comprender el poder de los medios de comunicación en la configuración de la opinión pública. Maxwell McCombs, uno de los padres de la teoría de la agenda-setting, sintetiza décadas de investigación científica para explicar cómo los medios no solo nos dicen qué pensar, sino sobre qué pensar. El lector descubrirá el proceso mediante el cual la prensa y otros medios determinan los temas centrales del debate público, influyendo en nuestras percepciones, actitudes y decisiones. Un análisis riguroso y accesible sobre el papel de los medios en la sociedad contemporánea.
¿De qué trata?
El libro explora la influencia de los medios de comunicación como fijadores de la agenda pública, un concepto que, aunque intuido por Walter Lippmann a principios del siglo XX, no fue desarrollado empíricamente hasta el último cuarto de ese siglo. McCombs presenta los cientos de estudios científicos que han demostrado cómo los medios ejercen un fuerte impacto en los temas que consideramos importantes. Además, aborda las fuentes de esas agendas mediáticas, la explicación psicológica de su efecto en el público y las consecuencias en las actitudes, opiniones y comportamientos. La obra no solo describe qué temas ocupan nuestra atención, sino también cómo los medios moldean la manera en que los vemos, ofreciendo una visión completa del proceso de agenda-setting.
Temas principales
- Teoría de la agenda-setting: origen, evolución y fundamentos empíricos.
- Influencia de los medios en la opinión pública y el debate social.
- Procesos psicológicos que explican el impacto de la agenda mediática en la audiencia.
- Fuentes y factores que determinan la agenda de los propios medios.
- Consecuencias de la agenda-setting en actitudes, opiniones y comportamiento ciudadano.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales de la comunicación, el periodismo y las ciencias políticas, así como a cualquier persona interesada en comprender el papel real de los medios en la sociedad. También resulta de gran valor para investigadores, analistas de opinión pública y lectores críticos que deseen profundizar en los mecanismos que configuran el debate público y la percepción de la realidad.
Qué aporta este libro
- Una síntesis exhaustiva y actualizada de la investigación sobre agenda-setting, desde sus orígenes hasta los estudios más recientes.
- Comprensión de cómo los medios determinan los temas de conversación y la importancia que les otorgamos.
- Claves para analizar críticamente la influencia mediática en la formación de la opinión pública.
- Herramientas para entender las fuentes y los intereses que moldean la agenda de los medios.
- Una perspectiva rigurosa y académica sobre el poder de la comunicación en la sociedad democrática.
Ficha técnica
- Autor: Maxwell McCombs
- Editorial: Paidós
- Idioma: Español
- Tema: Consulta, información y materias interdisciplinari - Estudios de comunicación - Sociedad y cultura: general - Prensa y periodismo
- Colección: Comunicación
- Fecha de edición: 2006
- Número de páginas: 290
- Dimensiones: 22.0 cm x 13.5 cm
- Peso: 344.0 g
Valoración editorial
Estableciendo la agenda es una obra imprescindible para quienes buscan una comprensión profunda y fundamentada del papel de los medios en la sociedad. Maxwell McCombs logra condensar décadas de investigación en un texto claro, riguroso y accesible, que no solo explica la teoría, sino que la contextualiza y la dota de relevancia práctica. Su enfoque científico y su capacidad para sintetizar estudios complejos lo convierten en un recurso valioso tanto para académicos como para lectores interesados en el poder de la comunicación. Un libro que invita a la reflexión crítica sobre cómo se construye la realidad pública.