Descripción
Planificación estratégica de las relaciones públicas
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía completa para comprender y aplicar la dimensión estratégica de las relaciones públicas, alejándolas de su percepción meramente técnica o instrumental. Jordi Xifra presenta un enfoque que integra la investigación, la planificación y la ejecución de campañas como procesos clave dentro de la estrategia empresarial. Dirigido tanto a estudiantes como a profesionales, la obra cubre un vacío en la literatura española al abordar las relaciones públicas como una disciplina de gestión comunicativa, desvinculada del marketing y centrada en la relación con los públicos.
¿De qué trata?
La obra analiza las campañas de relaciones públicas como instrumentos que articulan mensajes, medios y técnicas para alcanzar objetivos de relación y comunicación organizacional. A diferencia de enfoques técnicos, este estudio subraya el papel esencial de la investigación en cada fase del proceso estratégico. Jordi Xifra explora tanto la teoría como la práctica, ofreciendo un marco para diseñar campañas informativas eficaces. El libro se estructura en torno a la planificación estratégica, desde el diagnóstico hasta la evaluación, y busca dotar al lector de herramientas para gestionar la comunicación con los públicos de manera profesional y fundamentada.
Temas principales
- Planificación estratégica en relaciones públicas como proceso empresarial.
- Investigación aplicada a la comunicación organizacional.
- Diferenciación entre relaciones públicas y marketing.
- Diseño y ejecución de campañas informativas.
- Gestión de la relación con públicos internos y externos.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de comunicación, publicidad y relaciones públicas que buscan formarse en la gestión estratégica de la comunicación. También resulta de gran utilidad para profesionales del sector que deseen profundizar en la investigación y planificación de campañas. Asimismo, es una lectura valiosa para cualquier persona interesada en comprender cómo las organizaciones (empresas e instituciones públicas) diseñan las campañas informativas de las que todos somos destinatarios en el día a día.
Qué aporta este libro
- Una visión estratégica y fundamentada de las relaciones públicas, alejada del enfoque técnico o instrumental.
- Herramientas prácticas para integrar la investigación en el diseño de campañas de comunicación.
- Un marco conceptual que diferencia claramente las relaciones públicas del marketing.
- Claves para planificar, ejecutar y evaluar campañas informativas eficaces.
- Una referencia actualizada en la literatura española sobre una disciplina en constante evolución.
Ficha técnica
- Autor: Xifra Triadú; Jordi
- Editorial: Ediciones Paidós
- Idioma: Español
- Tema: Consulta, información y materias interdisciplinarias; Estudios de comunicación; Sociedad y cultura: general; Publicidad y sociedad; Industrias de los medios, la información y la comunicación
- Colección: Papeles de Comunicación
- Fecha de edición: 2005
- Número de páginas: 232
- Dimensiones: 20.0 cm x 13.0 cm
- Peso: 237.0 gr
Valoración editorial
Esta obra representa una aportación necesaria para quienes buscan entender las relaciones públicas como una función directiva y no como un mero conjunto de técnicas. Jordi Xifra logra tender un puente entre la teoría académica y la práctica profesional, ofreciendo un contenido riguroso y accesible. Su enfoque en la planificación estratégica y la investigación lo convierte en un recurso valioso tanto para la formación universitaria como para el perfeccionamiento de profesionales en activo. Es, sin duda, una lectura recomendada para quienes deseen profesionalizar y dar solidez a su labor en el ámbito de la comunicación organizacional.