Descripción
La imagen de marca
Resumen del libro
En este libro, Joan Costa aborda la fenomenología de la marca desde una perspectiva global que integra el diseño, la sociología y la estrategia de comunicación. El autor demuestra que el verdadero valor de una marca no reside en sí misma, sino en la imagen que logra instalar en el imaginario social. A través de un análisis exhaustivo de los elementos que configuran el sistema comunicativo de la marca, desde el producto hasta los medios ignorados, Costa revela un nuevo paradigma comunicacional que fusiona técnicas de naming, diseño gráfico, industrial y arquitectónico con los mass media y la comunicación interpersonal. Una obra de referencia para comprender la dimensión estratégica de la imagen corporativa.
¿De qué trata?
La obra examina la marca como un fenómeno complejo que va más allá del simple logotipo o nombre comercial. Joan Costa descompone el sistema comunicativo de la marca en todos sus componentes, analizando cómo interactúan el producto, el servicio, la empresa y los canales de comunicación, incluidos aquellos que suelen pasarse por alto. El libro recorre la evolución histórica de la marca comercial desde sus orígenes en la Antigüedad, pasando por la Edad Media, la libertad de mercado del siglo XVII, la edad de oro de la publicidad y la Bauhaus, hasta llegar a la era actual de la comunicación y la nueva economía. Incluye casos prácticos como Pirelli Zero, que ilustra la transición de una empresa del mundo de los neumáticos al de la indumentaria, y Sephora Blanc, la incursión creativa del grupo de lujo LVMH.
Temas principales
- Fenomenología de la marca y su construcción simbólica
- Estrategia de comunicación integrada: naming, diseño gráfico, industrial y arquitectónico
- Evolución histórica de la marca comercial desde la Antigüedad hasta la nueva economía
- El nuevo paradigma comunicacional inter media: fusión de mass media, micro media y comunicación interpersonal
- Análisis de casos reales de transformación y extensión de marca
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del diseño gráfico, la comunicación corporativa, el marketing y la publicidad que busquen una comprensión profunda y estratégica de la imagen de marca. También resulta de gran interés para estudiantes de estas disciplinas, así como para emprendedores y directivos que deseen entender cómo construir y gestionar el valor intangible de sus marcas en un entorno comunicativo complejo.
Qué aporta este libro
- Una visión integral y multidisciplinar de la marca, más allá de los enfoques puramente estéticos o publicitarios
- Herramientas conceptuales para analizar y diseñar sistemas comunicativos de marca eficaces
- Contexto histórico que permite comprender la evolución y el significado actual de las marcas comerciales
- Casos prácticos que ilustran estrategias reales de transformación y extensión de marca
Ficha técnica
- Autor: Costa; Joan
- Editorial: Ediciones Paidós
- Idioma: Español
- Tema: Artes, aspectos generales; Historia del arte / estilos de arte y diseño; Formas de expresión artística; Tratamientos y materias artísticas
- Colección: Paidós Diseño
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2004
- Número de páginas: 200
- Dimensiones: 23.0 cm x 16.5 cm
- Peso: 360.0 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia en el ámbito del diseño y la comunicación de marca, que destaca por su enfoque integrador y su rigor analítico. Joan Costa logra tender puentes entre disciplinas habitualmente separadas, ofreciendo al lector una comprensión profunda de cómo se construye el valor simbólico de una marca. La inclusión de casos reales y el recorrido histórico aportan contexto y aplicabilidad a los conceptos teóricos. Un libro imprescindible para quienes buscan ir más allá de las recetas superficiales y desean entender los fundamentos estratégicos de la imagen corporativa.